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Musik-Marketing in Zeiten des Internets: Eine Industrie im Wandel
von: Daniel Hasler
Diplomica Verlag GmbH, 2016
ISBN: 9783958503038 , 71 Seiten
Format: PDF, OL
Kopierschutz: Wasserzeichen
Preis: 29,99 EUR
Musik-Marketing in Zeiten des Internets: Eine Industrie im Wandel
1
Inhaltsverzeichnis
3
Abkürzungsverzeichnis
5
Abbildungsverzeichnis
8
Tabellenverzeichnis
9
1. Ausrichtung des Buches
11
1.1 Einleitung
11
1.2 Situation und Problemstellung
12
1.3 Abgrenzung des Buches
12
1.4 Zielsetzung
13
1.5 Aufbau des Buches
13
2. Der Musikmarkt
15
2.1 Der Musikmarkt in Zahlen
16
2.1.1 Der Weltmarkt
16
2.1.2 Umsatz und Absatz in Deutschland
18
2.2 Umwelt- und Wettbewerbsanalyse
21
2.2.1 Marktstruktur
22
2.2.2 Mikro-Umfeld
23
2.2.3 Makro-Umfeld
30
3. Die Kernpunkte des Marketing in der Musikindustrie
34
3.1 Die Wertschöpfungskette
34
3.2 Artist & Repertoire (A&R)
37
3.3 Recording / Production
39
3.4 Marketing
40
3.4.1 Produkt
41
3.4.2 Preis
42
3.4.3 Kommunikation
44
3.4.4 Distribution
47
4. Die Veränderung der Musikindustrie in den letzten 20 Jahren
50
4.1 Digitalisierung und Hintergründe
50
4.2 Peer-to-Peer-Netzwerke und Download-Piraterie
52
4.3 Copyrights und Lizenzmanagement
55
4.4 Digital Rights Management
58
4.5 iTunes und andere externe Firmen
60
5. Herausforderungen für die Zukunft der Musikindustrie
63
6. Quellenverzeichnis
65
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