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Strategisches Kostenmanagement bei Mobilfunkbetreibern - Status quo-Analyse, Entwicklung eines Kennzahlensystems und Konzipierung eines Managementansatzes
Geleitwort
6
Vorwort
7
Inhaltsverzeichnis
8
Abbildungsverzeichnis
12
Tabellenverzeichnis
15
Abkürzungsverzeichnis
18
Symbolverzeichnis
20
1 Einleitung
35
1.1 Problemstellung und Zielsetzung
35
1.2 Gang der Untersuchung
38
2 Grundlagen des Kostenmanagements und Benchmarkings bei Mobilfunkbetreibern
40
2.1 Kostenmanagement und -steuerung
40
2.1.1 Definition und Begriffsabgrenzung
40
2.1.2 Ziele und Aufgaben des strategischen Kostenmanagements
42
2.1.3 Instrumente des strategischen Kostenmanagements
43
2.1.4 Steuerungsansätze und Kennzahlensysteme
48
2.1.5 Profitabilität des Gesamtunternehmens als Zielmessgröße
52
2.2 Benchmarking
53
2.2.1 Definition und Ziele von Benchmarking
53
2.2.2 Arten von Benchmarking
55
2.2.3 Das Instrument Kostenbenchmarking
56
2.3 Mobilfunkbetreiber und ihr Markt- und Wettbewerbsumfeld
56
2.3.1 Definitorische und technologische Abgrenzung
56
2.3.2 Mobilfunkmarkt und dessen Entwicklung
61
2.4 Kostenbenchmarkingstudie für Mobilfunkbetreiber
67
2.4.1 Ansatz und Teilnehmer der Studie
67
2.4.2 Vorgehen der Studie
69
2.4.3 Studienergebnisse und deren Umsetzung
72
3 Status quo des Kostenmanagements bei Mobilfunkbetreibern
74
3.1 Methodik der umfragebasierten Untersuchung
74
3.1.1 Untersuchungsansatz, -bereich und Kreis der Befragten
74
3.1.2 Ablauf der Untersuchung
75
3.1.3 Datengrundlage
77
3.1.4 Auswertungsmethodik
78
3.2 Konzeptualisierung der Untersuchung
79
3.2.1 Zusammenhang zwischen Strategie und Kostenmanagement
79
3.2.2 Wettbewerbsstrategien von Mobilfunkbetreibern
80
3.2.3 Art und Zielausrichtung des Kostenmanagementansatzes
82
3.2.4 Kostenmanagementprozesse und deren Integrationsgrad
84
3.2.5 Organisation des Kostenmanagements
85
3.2.6 Umsetzung von Maßnahmen des Kostenmanagements
87
3.3 Ergebnisse der umfragebasierten Untersuchung
88
3.3.1 Art und Zielausrichtung des Kostenmanagementansatzes
88
3.3.2 Kostenmanagementprozesse und deren Integrationsgrad
94
3.3.3 Organisation des Kostenmanagements
100
3.3.4 Umsetzung von Maßnahmen des Kostenmanagements
105
3.4 Fazit der Untersuchung
110
4 Ableitung eines Benchmark basierten Kennzahlensystems für das Kostenmanagement
113
4.1 Ansätze zu Prozessmanagement, Kostenbestimmungsfaktoren und - treibern sowie zur Entwicklung von Kennzahlensystemen
114
4.1.1 Prozessmanagement
114
4.1.2 Systeme von Kostenbestimmungsfaktoren und -treibern
115
4.1.3 Entwicklung von Kennzahlensystemen
117
4.2 Methodik der statistischen Untersuchung
119
4.2.1 Untersuchungsansatz und -bereich und Kreis der Befragten
119
4.2.2 Ablauf der Untersuchung
120
4.2.3 Datengrundlage
120
4.2.4 Auswertungsmethodik
122
4.3 Analyse der Struktur und Zusammenhänge von Umsätzen, Kosten und Prozessen bei Mobilfunkbetreibern
123
4.3.1 Umsatzelemente und -treiber bei Mobilfunkbetreibern
123
4.3.2 Kostenstruktur bei Mobilfunkbetreibern
125
4.3.3 Korrelation der einzelnen Kostenelemente
127
4.3.4 Differenzierung der Einzelaktivitäten nach Umsatzrelevanz
139
4.3.5 Ableitung von Kostenfaktoren
143
4.3.6 Aggregation der „ Operator Strategic Cost Map“
145
4.4 Ableitung möglicher Kostentreibersets
150
4.4.1 Suchprozess Kostentreiber
150
4.4.2 Kostentreiberset Umsatzelemente
151
4.4.3 Kostentreiberset Ressourceneinsatz
152
4.4.4 Kostentreiberset Komplexität des Netzwerkes und der IT
154
4.4.5 Kostentreiberset Marketing, Vertrieb und Kundenservice
157
4.4.6 Kostentreiberset weitere Aufwandstreiber
160
4.4.7 Zusammenfassende Beurteilung der Kostentreibersets
161
4.5 Auswahl der Treibersets pro Kostenfaktor
162
4.5.1 Gesamtkorrelation der Kostenfaktoren mit den Kostentreibersets
162
4.5.2 Faktor „Intensität technisch-operative und unterstützende Funktionen sowie direkte Ausgaben“
163
4.5.3 Faktor „ Differenzierung Produkte, Vertrieb, Service
164
Applikationen“
164
4.5.4 Faktor „ Komplexität strategische Netzwerktechnologie“
165
4.5.5. Faktor „ Umfang Technologie-Investitionen“
166
4.5.6 Kritische Bewertung der Analyseergebnisse
167
4.6 Auswahl der Treibersets pro strategischem Kostenblock
168
4.6.1 Gesamtkorrelation der Kostenblöcke und der Kostentreibersets
168
4.6.2 Kostenblock „ Technisch-operative Funktionen“
170
4.6.3 Kostenblock „ Unterstützende Funktionen“
172
4.6.4 Kostenblock „ Direkte Ausgaben“
174
4.6.5 Kostenblock „ Produktentwicklung, Vertrieb und Service“
176
4.6.6 Kostenblock „ Applikationen und Enabler“
179
4.6.7 Kostenblock „ Strategische Technologie“
181
4.6.7 Kostenblock „ Technologie-Investitionen“
183
4.6.9 Aggregation der Kostentreiber
185
4.7 Aufstellung des Kennzahlensystems
186
4.7.1 Ableitung der „Strategic Cost Management Scorecard“
186
4.7.2 Ableitung der „ Operational Cost Management Scorecard“
192
5 Entwicklung eines Benchmark basierten strategischen Kostenmanagementansatzes
198
5.1 Methodik der interviewbasierten Untersuchung
198
5.1.1 Untersuchungsansatz, -bereich und Kreis der Befragten
198
5.1.2 Ablauf der Untersuchung
198
5.1.3 Datengrundlage
200
5.1.4 Auswertungsmethodik
201
5.2 Konzeptentwurf zum Kostenmanagementansatz
202
5.2.1 Strategische Ausrichtung des Kostenmanagements
202
5.2.2 Kostenmanagement-Prozesse
205
5.2.3 Kostenmanagement-Organisation
208
5.2.4 Kostenorientierte Zielsetzung und Anreizsystematik
211
5.2.5 Umsetzungsschritte und Kultur
213
5.2.6 Kostenplanungs- und Controllinginstrumente
216
5.2.7 Aggregation des Gesamtkonzeptentwurfs
219
5.3 Experteninput zum Kostenmanagementansatz
220
5.3.1 Bereich „Strategie“
220
5.3.2 Bereich „Prozesse“
222
5.3.3 Bereich „ Organisation“
224
5.3.4 Bereich „ Zielsetzung und Anreizsystematik“
226
5.3.5 Bereich „Umsetzungsschritte und Kultur“
228
5.3.6 Bereich „Tool-Unterstützung“
229
5.4 Finalisierung des Konzeptes des Kostenmanagementansatzes
231
5.4.1 Kostenmanagementstrategie
231
5.4.2 Integrierter strategischer Kostenmanagementprozess
232
5.4.3 Integrierte strategische Kostenmanagementorganisation
236
5.4.4 Kosteneffizienz orientierte Mitarbeiterziele und -anreize
240
5.4.5 Umsetzungsschritte und Aufbau einer kostenbewussten Kultur
241
5.4.6 Unterstützung durch die Cost Management Scorecard
242
5.5 Zusammenfassung des finalen Gesamtkonzeptes und Adaptierung pro Cluster
244
6 Zusammenfassung und Ausblick
247
Literaturverzeichnis
251
Verzeichnis des Anhangs
265
A Anhang zu Kapitel 3 – Umfrage zu Kostenmanagement
265
B Anhang zu Kapitel 4 – Statistikanalysen zur Kennzahlenableitung
266
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