Virale Werbung: Die Unterschiede von klassischer Werbung, Online-Werbung und Virus-Werbung

Inhaltsverzeichnis

Abbildungs- und Tabellenverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Trendthema Viral Marketing

1.2 Marketing oder Werbung?

1.3 Aufbau des Buches

2. Grundlagen der Werbung

2.1 Begriffliche Differenzierung von Wirtschaftswerbung

2.2 Klassische Werbung

2.3 Online-Werbung

2.3.1 Entwicklung der Werbung im Internet

2.3.2 Vorzüge von Online-Werbung

2.3.3 Werbemittel und Werbeträger im Internet

2.4 Zusammenfassung

3. Virale Werbung

3.1 Entstehung des Begriffs Viral Marketing

3.2 Begriffliche Differenzierung

3.2.1. Viral Marketing

3.2.2 Virale Werbung

3.3 Abgrenzung zu anderen Marketing Begriffen

3.4 Grundlagen von Mundpropaganda

3.4.1 Memetik

3.4.2 Der Tipping Point

3.4.3 Meinungsführer

3.5 Kernelemente viraler Werbung

3.5.1 Rahmenbedingung und Weiterempfehlungsanreize

3.5.2 Kampagnengut und relevante Werbemittel

3.5.3 Werbeträger und Wirte

3.5.4 Zielgruppenspezifisches Streuen

3.6 Zusammenfassung

4. Unterschiedsanalyse:Klassische Werbung - Online-Werbung -Virale Werbung

4.1 Unterschiedliche Kommunikationssituation

4.1.1 Massenkommunikation durch klassische Werbung

4.1.2 Zielgruppenspezifische Online-Werbung

4.1.3 Epidemische Verbreitung durch virale Werbung

4.2 Kommunikationsprozess

4.2.1 Kommunikationsmodell der klassischen Werbung

4.2.2 Kommunikationsmodelle der Online-Werbung

4.2.3 Kommunikationsmodell der viralen Werbung

4.3 Werbeziele

4.3.1 Allgemeine Werbeziele

4.3.2 Online- und viralen Werbeziele

4.4 Werbekampagne

4.4.1 Werbeinhalt

4.4.2 Kosten einer Werbekampagne

4.4.3 Werbezeitraum

4.5 Werbewirkung und Erfolgsmessung

4.5.1 Reaktanz gegenüber werblicher Massenkommunikation

4.5.2 Akzeptanz bestimmter Online-Werbemittel

4.5.3 Virale Werbekommunikation unter Konsumenten

4.5.4 Unterschiede bei der Erfolgsmessung

4.6 Fazit

5. Schlussbetrachtung

LiteraturverzeichniLiteraturverzeichnis

Anhang