Marketing und Lebensqualität - Zusammenhänge, Wechselwirkungen und Rückkopplungen

Inhaltsverzeichnis

Einleitung

2 Erläuterungen zur Lebensqualität

2.1 Grundlagen und Begriffsabgrenzung

2.2 Objektive vs. subjektive Lebensqualität

2.3 Bottom-Up- vs. Top-Down-Faktoren

2.4 Lebensqualität als multidimensionales Konstrukt

2.5 Einfluss der Lebensqualität auf das Marketing

3 Marketingtheorie und Lebensqualitätskonzept

3.1 Die Entwicklung von traditionellen zu sozialen, gesellschaftsorientierten und ethischen Aspekten im Marketing

3.2 Lebensqualitätskonzept im Marketing

3.3 Der Marketing-Mix im Lebensqualitätskonzept

3.3.1 Kommunikationspolitik

3.3.2 Produktpolitik

3.3.3 Preispolitik

3.3.4 Distributionspolitik

3.4 Problemfelder des Lebensqualitätskonzeptes

4 Ansätze des Lebensqualitätskonzeptes in der Marketingpraxis

4.1 Auswirkungen ausgewählter Maßnahmen des Marketing-Mix

4.1.1 Kommunikationspolitik

4.1.2 Preis-, Produkt- und Distributionspolitik

4.1.3 Zusammenspiel der Marketing-Mix-Instrumente

4.2 Lebensqualitätsorientierter Praxisansatz am Beispiel von The Body Shop

4.3 Empfehlungen für das Marketing

5 Fazit und Ausblick

Literaturverzeichnis

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