Zahlungsbereitschaft für E-Books wirkungsvoll erhöhen: Grundlagen des E-Book-Marketings

Zahlungsbereitschaft für E-Books wirkungsvoll erhöhen

Inhaltsverzeichnis

Danksagung

1 Grundlegendes

1.1 Inhalt und Ziel

1.2 Vorgehensweise und Aufbau

1.3 Forschungsstand und Quellenlage

1.4 Definition grundlegender Begriffe

2 Analyse der Musikbranche

2.1 Überblick über die Entwicklungen des Downloadmarktes innerhalb der Musikbranche

2.2 Die Wertschöpfungskette der Musikbranche

2.3 Der Vertrieb

2.4 Ertragsmodelle und Strategien der Plattformen

2.5 Die illegale Verbreitung von Musikdateien

2.6 Der Musikmarkt aus Konsumentenperspektive

3 Analyse der Hörbuchbranche

3.1 Überblick über die Einführung des Downloads im Hörbuch-Sektor

3.2 Die Wertschöpfungskette der Hörbuchbranche

3.3 Downloadportale für Hörbücher

3.4 Ertragsmodelle der Hörbuchplattformen

3.5 Reaktionen der Hörbuchbranche auf illegale Verbreitung

3.6 Der Hörbuchmarkt aus Konsumentenperspektive

4 Die aktuelle Situation des deutschen E-Book-Marktes

4.1 Überblick

4.2 Die Wertschöpfungskette der Buchbranche

4.3 Der Vertrieb

4.4 Ertragsmodelle der E-Book-Plattformen

4.5 Rechtliche Rahmenbedingungen

4.6 Der E-Book-Markt aus Konsumentenperspektive

5 Entwicklung verkaufsfördernder Strategien für E-Books undE-Reader anhand des Beispiels von Musik- und Hörbuchmarkt

5.1 Die Berücksichtigung spezifischer Rahmenbedingungen

5.2 Die Erfüllung der Konsumentenbedürfnisse

6 Fazit

Anhang

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis