Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement

Geleitwort

Vorwort

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

A Zur Notwendigkeit einer Integration der Absatzmittler in die Führung von Herstellermarken

1 Bedeutung der Absatzmittler für die Umsetzung der Markenidentität

2 Besondere Relevanz der Absatzmittler für Premiummarken

3 Eingrenzung des Untersuchungsbereichs

4 Wissenschaftstheoretische Einordnung und Ziele der Untersuchung

5 Forschungsmethodologie und Aufbau der Untersuchung

B Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells

1 Definitorische Grundlagen

1.1 Entwicklung des Markenverständnisses und Abgrenzung des Terminus

2 Innengerichtetes Markenmanagement im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung

2.1 Zur Wahl des Ansatzes der identitätsbasierten Markenführung als Rahmen für die vorliegende Untersuchung

2.2 Grundkonzept der identitätsbasierten Markenführung

2.3 Managementprozess der identitätsbasierten Markenführung

2.4 Erklärungsmodell für das innengerichtete identitätsbasierte Markenmanagement von Burmann und Zeplin

2.5 Eignung des innengerichteten, identitätsbasierten Markenmanagement

3 Forschung zum Absatzkanalmanagement

3.1 Zentrale Eigenschaften von Absatzkanälen

3.2 Strategien für das Management der Hersteller-Absatzmittler-Beziehung

3.3 Forschung zum Absatzmittler Commitment

3.4 Eignung des Absatzkanalmanagements zur Ergänzung des innengerichteten, identitätsbasierten Markenmanagement

4 Entwicklung eines Untersuchungsmodells für das absatzmittlergerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement

4.1 Anwendbarkeit der Konstrukte Brand Commitment und Brand Citizenship Behaviour auf die Zielgruppe der Absatzmittler

4.2 Brand Commitment der Absatzmittler

4.3 Brand Citizenship Behavior der Absatzmittler

4.4 Kompetenzen und Ressourcen als Kontextfaktoren der Beziehung zwischen Brand Commitment und BCB

4.5 Wirkungsgrößen des absatzmittlergerichteten, identitätsbasierten Markenmanagement

4.6 Zusammenfassender Überblick des Untersuchungsmodells

C Empirische Untersuchung des Modells für das absatzmittlergerichtete Markenmanagement

1 Design der empirischen Untersuchung

1.1 Voruntersuchungen und Stichprobenauswahl der Hauptuntersuchung

1.2 Fragebogendesign und Pretest

1.3 Erhebung und Vorbereitung der Daten

2 Methodische Grundlagen der Untersuchung

2.1 Strukturgleichungsmodelle mit latenten Variablen

2.2 Varianz- versus kovarianzbasierte Strukturgleichungsmodelle

2.3 Auswahl eines für diese Untersuchung geeigneten Analyseverfahrens

2.4 Partial-Least-Squares (PLS)-Ansatz zur Analyse von Strukturgleichungsmodellen

3 Ergebnisse der empirischen Untersuchung

3.1 Operationalisierung und Überprüfung der endogenen Modellkonstrukte

3.2 Operationalisierung und Überprüfung der exogenen Modellkonstrukte

3.3 Analyse der Wirkungsbeziehungen des Strukturmodells

4 Zusammenfassende Betrachtung und abschließende Interpretation der empirischen Untersuchung

D Schlussbetrachtung und Ausblick

1 Zentrale Untersuchungsergebnisse

2 Implikationen für die praktische Umsetzung des absatzmittlergerichteten, identitätsbasierten Markenmanagement

3 Implikationen für die zukünftige Forschung

Anhang

Literaturverzeichnis