Das professionelle 1 x 1. Marktbeobachtung

Vorwort

Die Autorin

Inhalt

1 Marktentwicklungen und Trends

1.1 Der Blick zurück: Der Wertewandel der letzten Jahrzehnte

1.2 Der Blick nach vorne: Die Erforschung von Trends und gesellschaftlichen Entwicklungen

1.3 Wie sich die Gesellschaft entwickelt: Eine Übersicht über die wichtigsten Trends

2 Die wichtigsten Entwicklungslinien

2.1 Wirtschaftliche, technologische und demografische Entwick lungen

2.2 Soziokulturelle Strömungen

2.3 Konsumtrends

3 Zielgruppen

3.1 Zielgruppenansätze in Marketing und Marktforschung

3.2 Die Sinus-Milieus

4 Kundenorientiertes Innovationsmanagement

4.1 Neue Ansätze des Innovationsmanagements

4.2 Die Förderung von Innovationen

4.3 Kunden als Innovationsquelle

4.4 Wie kann man Trends für Innovationen nutzen?

Links und Literatur

Quellennachweis

Stichwortverzeichnis