Die Marke in der Marke - Bedeutung und Macht des Ingredient Branding

Geleitwort Bayer

Geleitwort Microban

Geleitwort GE Fanuc

Vorwort

Inhaltsverzeichnis

1 Marken für Produktkomponenten

1.1 Eine neue Marketingstrategie?

1.2 Markenpolitik und Markenwert

1.3 Einstufige und mehrstufige Markenpolitik

2 Grundlagen des Ingredient Branding

2.1 Begriffsbezeichnung

2.2 Bedingungen

2.3 Einflussfaktoren

2.4 Chancen und Risiken

3 Das Erfolgsbeispiel: Intel Inside

4 Implementierung von InBranding im Unternehmen

4.1 Bedeutung der Marke

4.2 Markenkonzeption beim Ingredient Branding

4.3 Strategieoptionen

4.4 Kommunikationspolitik

5 InBranding in der Automobil-, Glas- und Textilbranche

5.1 Komponenten im Automobil

5.2 Glas als wesentlicher Bestandteil

5.3 Markierung von Fasern im Textilbereich

6 Weitere erfolgreiche Unternehmensbeispiele

6.1 InBranding-Strategie von Tetra Pak

6.2 Gesunde Süße mit NutraSweet

6.3 Der Erfolg des Unternehmens Dolby Laboratories

6.4 Teflon von DuPont de Nemours

6.5 Alcatex mit dem Bitterstoff Bitrex

6.6. Microban Hygiene im Haushalt

7 Instrumentarium zur Erfolgsmessung von InBrands

7.1 Markenbewertung

7.2 Der Markenwert bei InBranding

7.3 Anpassung bestehender Markenbewertungsmethoden

7.3 Anpassung bestehender Markenbewertungsmethoden für InBrands

7.4 Würdigung der Verfahren

8 Perspektiven des erfolgreichen InBranding

Literatur

Internet Links

Abbildungsverzeichnis

Index Firmen und Marken

Index Schlagwörter

Beteiligte Personen