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Geleitwort
6
Vorwort
8
Inhalt
10
1 Eine alternde Gesellschaft als Wachstumschance
12
1.1 Alter als neues Paradigma für die Wirtschaft
13
1.2 Demographisches Potential in Europa
15
1.3 Wer sind die älteren Menschen?
20
1.4 Das heutige Bild des Alterns
23
1.5 Potential neuer Produkte für ältere Menschen
29
1.6 Gründe für die bisherige Zurückhaltung der Unternehmen
33
1.7 Bedingungen für den Erfolg altersgerechter Innovationen
36
1.8 Fazit: Als Unternehmen vom demographischen Wandel profitieren
40
2 Märkte für ältere Menschen
42
2.1 Kaufkraft: Große Marktmacht der 50-plus- Generation
43
2.2 Bedürfnisse:Vorstellungen und Wünsche älterer Menschen
46
2.3 Konsum: Besonderheiten beim Kaufverhalten von Senioren
70
2.4 Fazit: Hohes Potential und Besonderheiten des Marktes erkennen
79
3 Technologien als Basis neuer Produkte
82
3.1 Bereiche: Gerontotechnologie als neuer Technologiebereich
83
3.2 Applikationen: Anwendungen für altersgerechte Innovationen
93
3.3 Akzeptanz:Annahme von neuen Technologien
104
3.4 Fazit: Existierende und neue Technologiepotentiale nutzen
124
4 Unternehmen als Treiber von Innovationen
126
4.1 Strategie: Universal Design als neues Paradigma
128
4.2 Gestaltung: Erfolgreiche Konzeption altersunabhängiger Produkte
143
4.3 Kommunikation: Richtige Ansprache älterer Menschen
151
4.4 Fazit: Neue Strategien für die Produkte von morgen einsetzen
161
5 Altern ist unsere Zukunft
164
5.1 Zentrale Thesen zu Wirtschaft und Alter
165
5.2 Ausblick und Trends für den Markt der Zukunft
167
6 Anhang: Attraktive Felder für altersgerechte Innovationen
170
6.1 Pharmazie
172
6.2 Nahrungsmitteltechnologie
176
6.3 Medizinaltechnik
180
6.4 Telemedizin
187
6.5 Haus- und Haushaltstechnologie
192
6.6 Alltagstechnik
198
6.7 Transportmittel und Fortbewegungssysteme
204
6.8 Unterhaltungs- und Kommunikationstechnologie
208
6.9 Betreuung und Pflege
211
6.10 Freizeit, Sport und Bildung
216
Literatur
222
Internetseiten
231
Index
232
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