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Arbeitgeberattraktivität im demographischen Wandel - Eine multidimensionale Betrachtung
Geleitwort
6
Vorwort
9
Inhaltsverzeichnis
10
1 Einleitung
14
1.1 Problemstellung
14
1.2 Aufbau und Vorgehen
14
1.3 Ziele
15
2 Ausgangssituation – Künftige Situation
17
2.1 Demographischer Wandel,Tertiärisierung der Wirtschaft
17
2.2 War for Talent: Wandel Arbeitgebermarkt – Arbeitnehmermarkt
20
2.3 Begrifflichkeiten und Konzepte
22
3 Die Generationen im Arbeitsleben
28
3.1 Mythos der Generationen?
28
3.2 Begrifflichkeiten und Zeiten
29
3.3 Babyboomer 1946-1964
30
3.4 Generation X 1965-1980
31
3.5 Generation Y 1981-2000
31
3.6 Generation Z 2000-20XX
32
4 Empirische Befragung: Employer of Choice der Generationen
34
4.1 Forschungsdesign und Untersuchungsform
34
4.1.1 Untersuchungsform: Qualitative gegen quantitative Methodik
34
4.1.2 Art der Untersuchung
35
4.2 Fragebogenkonstruktion
35
4.2.1 Aufstellung der Kriterien
37
4.2.2 Aufstellung der qualitativen Vertiefungsfragen
42
4.3 Stichprobenbeschreibung und Begründung
43
4.4 Pretest/Pilotstudie
44
4.5 Untersuchungsdurchführung
45
4.6 Untersuchungsergebnisse und Diskussion
45
4.6.1 Wesentliche Ergebnisse der Babyboomer
47
4.6.2 Wesentliche Ergebnisse der Generation Y
52
4.6.3 Unterschiede und Gemeinsamkeiten der beiden Generationen
56
4.6.4 Auswertung der qualitativen Vertiefungsfragen des Fragebogen
59
4.6.5 Auswertung der weiteren qualitativen Fragen
65
4.7 Abgrenzung zu anderen Studien und Ausblick
68
5 Handlungsempfehlungen zur Steigerung der Arbeitgeberattraktivität in Zeiten des demographischen Wandels
71
5.1 Handlungsempfehlung für das Talent Management – Generationsgerechte Personalarbeit
71
5.1.1 Gratify Customized
72
5.1.2 Incorporate Flexibility
73
5.1.3 Hire Skill-Based
75
5.1.4 Pay Performance-Based
75
5.1.5 Use Cross Generational Teamwork
76
5.1.6 Focus on People
76
5.2 Handlungsempfehlung für das Employer Branding – Positionierung als Arbeitgebermarke
77
5.2.1 Be Authentic
78
5.2.2 Engage in Word of Mouth
79
5.2.3 Live Transparency
80
5.2.4 Sophisticate Communication
81
5.3 Fazit und kritische Würdigung
82
Literatur- und Quellenverzeichnis
85
Anhang
90
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