Die Zusammenarbeit mit Agenturen bei der Integrierten Kommunikation - Anforderungen, Umsetzung und empirische Befunde aus Unternehmenssicht

Vorwort

Inhaltsverzeichnis

Schaubildverzeichnis – Teil I: Grundlagen

Schaubildverzeichnis – Teil II: Modell

Schaubildverzeichnis – Teil IV: Schweiz

Schaubildverzeichnis – Teil V: Österreich

Schaubildverzeichnis – Teil VI: Gesamt

Einleitung

Grundlagen zur Integrierten Kommunikation und zur Zusammenarbeit mit Agenturen

1. Bedeutung und Erscheinungsformen einer Integrierten Kommunikation

2. Bedeutung und Erscheinungsformen von Agenturen

Konzeptualisierung eines ( GAP-) Modells zur Umsetzung der Integrierten Kommunikation in Unternehmen durch die Zusammenarbeit mit Agenturen

1. Konzeptualisierung eines Hauptmodells zur Umsetzung der Integrierten Kommunikation

2. Konzeptualisierung eines GAP-Modells zur Umsetzung der Integrierten Kommunikation

Konzeption einer empirischen Studie

1. Datenerhebung

2. Grundlagen der Datenanalyse

Analyse der Untersuchungsergebnisse in der Schweiz

1. Deskriptive Auswertung

2. Modell- und Hypothesenprüfung

Analyse der Untersuchungsergebnisse in Österreich

1. Deskriptive Auswertung

2. Modell- und Hypothesenprüfung

Analyse der Gesamtuntersuchungs-ergebnisse ( Schweiz und Österreich)

1. Deskriptive Auswertung

2. Modell- und Hypothesenprüfung

Zusammenfassung und Implikationen

1. Zusammenfassung der Hauptergebnisse

2. Implikationen für die Praxis

3. Implikationen für die Forschung

Literaturverzeichnis

Anhang