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Inhalt
6
Vorwort
8
Einleitung
11
1. Die neuen aktiven Kunden: billig, willig, praktisch und sehr fleißig– Impressionen aus der Konsumwelt des 21. Jahrhunderts
27
2. Von der Selbstbedienung zu Activexperts und Customer Communities – Eine kleine Wirtschaftsgeschichte des aktiven Konsums
42
2.1 Entstehung und Entwicklung des aktiven Konsums
43
2.2 Aktuelle Entwicklungen: Erweiterte Auslagerung von Tätigkeiten auf die Konsumenten
54
2.3 Fazit
83
3. Vom klassischen Käufer zum Prosumenten neuen Typs – Die Entdeckung des aktiven Konsumenten durch die Wissenschaft
86
3.1 Aktiver Konsum und gesellschaftlicher Wandel im Fokus von Soziologie und Wirtschaftswissenschaften
89
3.2 Betriebswirtschaftliche Strategien zum aktiven Konsum
100
3.3 Aktiver Konsum, Interaktion und Kundenrolle im Blick der Forschung
107
3.4 Fazit
116
4. Der Arbeitende Kunde– Theoretische Annäherungen
119
4.1 Nützliche Ko-Produzenten – Die Auslagerung betrieblicher Kosten und Funktionen auf die Kunden
120
4.2 Der Arbeitende Kunde – Typologische Bestimmungen einer neuen gesellschaftlichen Grundform individueller Konsumtion und Reproduktion
131
4.3 Die doppelte Entgrenzung von ›Arbeit‹ und ›Leben‹ – Sozialstrukturelle Rahmung des Arbeitenden Kunden
153
4.4 Vom konsumierenden Produzenten zum produzierenden Konsumenten – eine historische Typologie
177
5. Neue Konsumenten– Neue Subjekte?
187
5.1 Entfremdung – Ein Thema für Arbeitende Kunden?
188
5.2 Die Vergesellschaftung der Arbeitenden Kunden
198
5.3 Auf dem Wege zu einer neuen Subjektivität?
211
Nachwort – Wege zu weiteren Themen
225
Literatur
230
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