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Medienarbeit für Rechtsanwälte - Ein Handbuch für effektive Kanzlei-PR
von: Uwe Wolff
Gabler Verlag, 2010
ISBN: 9783834985668 , 176 Seiten
Format: PDF, OL
Kopierschutz: Wasserzeichen
Preis: 33,26 EUR
Inhaltsverzeichnis
6
Einleitung
10
Grundlegende Fragen
14
1. Warum Medienarbeit für Anwälte? Oder: „Communicate or die!“
15
2. Was ist Public Relations?
20
3. Die Grenzen des Anwalt-Marketings
21
4. Nie ohne den Mandanten!
24
Anwälte und Journalisten
26
5. Ein ungleiches Paar
27
6. Die Vorurteile der Journalisten gegenüber Anwälten
28
7. Die Vorurteile der Anwälte gegenüber Journalisten
29
8. Der Angst des Anwalts vor den Medien
30
9. Eine teure Angst
35
10. Ist die Angst des Anwalts vor den Medien berechtigt?
36
11. Der Journalist – das unbekannte Wesen
39
12. Was macht und was will der Journalist?
41
13. Wie kommt der Journalist an seine Informationen?
55
Die Welt der Medien
60
14. Der Medienmarkt
61
15. Printmedien
63
1. Tageszeilungen
63
2. Wochenzeitungen
65
3. Anzeigenblätter
65
4. Magazine
66
5. Bücher
68
16. Klassische elektronische Medien (TV, Radio)
69
17. Moderne elektronische Medien (Internet, Blogs, Podcasts und andere)
70
18. Warum bloggt ein Rechtsanwalt?
72
19. Welche Medienformen sind für den Anwalt interessant?
76
Über das Wesen der Nachricht
78
20. Was ist eine Nachricht?
79
21. Was ist berichtenswert?
80
22. Was macht einen juristischen Fall interessant?
82
Die Checkliste für die Medienarbeit
84
23. Die Checkliste: Ist Ihr Fall ein Fall für die Medien?
85
24. Ist der Fall ganz besonders oder einzigartig?
85
25. Bietet der Fall sensationelle Fakten?
89
26. Geht es um (relativ) große Geldsummen?
91
27. Handelt es sich bei den streitenden Parteien um wohlbekannte Unternehmen oder Personen?
92
28. Könnte der Fall in der regionalen Presse oder in der Fachpresse für Furore sorgen?
95
29. Könnte der Fall zu einer neuen Gesetzgebung oder zu einer Erweiterung der bisherigen Gesetzgebung führen?
98
30. Provoziert der Fall eine neue Anwendung eines alten Gesetzes?
99
31. Behandelt Ihr Fall ein Rechtsgebiet, das von den Medien als „heiß“ betrachtet wird?
101
32. Lässt sich dem Fall ein menschliches Gesicht oder eine menschliche Tragödie zuweisen?
102
33. Steht Ihr Fall für einen Trend? Folgt er einem Trend?
103
34. Hat der Fall eine politisch oder eine regulatorisch relevante Seite?
104
35. Ist Ihr Fall relevant für Verbraucher?
106
36. Die Früchte der Medienarbeit
107
Kontakte zu den Medien
110
37. Wie kontaktieren Sie die Medien?
111
38. Die hierarchische Struktur der Medien
112
39. Formen der Kontaktaufnahme
113
40. Anruf in der Redaktion
113
41. Einschub: Lies, Anwalt, lies!
114
42. Der Leserbrief
117
43. Der befreundete Journalist
118
44. (Medien-)Veranstaltungen
119
Die Pressemitteilung
120
45. Das Wesen der Pressemitteilung
121
46. Regeln für eine gute Pressemitteilung
122
47. Versand der Pressemitteilung per E-Mail oder Fax?
127
Die Medien melden sich
129
48. Grundregeln einer effektiven Kommunikation
130
49. Was tun, wenn ein Journalist anruft?
131
50. Tipps für den Umgang mit Journalisten
132
Das Interview
134
51. Das Wesen des journalistischen Interviews
135
52. Zwölf Tipps für ein perfektes Interview
137
1. Bereiten Sie sich gut aut auf das Interview vor. Sehr gut Sogar.
137
2. Entspannen Sie sich
137
3. Bleiben Sie aufmerksam
137
4. Bleiben Sie beim Interview-Thema
137
5. Sagen Sie es klar und deutlich, wenn Sie etwas nicht wissen
138
6. Sagen Sie niemals „Kein Kommentar“
138
7. Passen Sie auch beim Hintergrundgespräch auf
138
8. Lassen Sie sich mit den Antworten ruhig Zeit
138
9. Wenn Sie eine Frage mehrmals gefragt werden, geben Sie immerdie gleiche Antwort
139
10. Halten Sie Ihre Emotionen zurück
139
11. Verlieren Sie sich um Himmelswillen nicht in Details
139
12. Auf keinen Fall lügen
139
53. Keine Details, bitte!
140
54. Im Namen der Verständlichkeit
142
Der Tag danach
145
55. Falsch zitiert! Was nun?
146
56. Wie Sie sich gegen falsche Berichte wehren können
147
57. Wann Sie sich nicht gegen die Medien wehren sollten
149
58. Drei fehlgeschlagene Gegenattacken
150
59. „Klare Ansagen, offene Karten“
152
Die Sucht nach der Öffentlichkeit
155
60. Die Gefahr, immer groß rauskommen zu wollen
156
61. Der Ikarus-Effekt – Aufstieg und Fall von Anwälten
156
Wenn alles zu viel wird
160
62. Wann sollten Sie einen Kommunikationsprofi beauftragen?
161
63. Wie Sie einen Profi erkennen
162
64. Was kostet ein Profi?
163
Einen Schritt weiter
165
65. Litigation-PR – Prozesse gewinnen mit der Öffentlichkeit1
166
Schlussbemerkung
172
Literaturverzeichnis
173
Der Autor
175
Dank
176
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