Die Produktion zentraler öffentlicher Räume in der Aufmerksamkeitsökonomie - Ästhetische, ökonomische und mediale Restrukturierungen durch gestaltwirksame Koalitionen in Berlin seit 1980

Geleitwort

Danksagung

Inhalt

Verzeichnisse

Zeitgeschehen

Einleitung

1 Öffentliche Räume in der postfordistischen Stadtproduktion. Ambivalenzen

Öffentlicher Raum als Gegenstand der raumbezogenen Planung und Forschung

Öffentliche Räume als konkrete Stadtentwicklungsprozesse und als theoretisches Dilemma

Öffentliche Räume als zentrales Feld der Planung

Öffentliche Räume als Gegenstand der raumbezogenen Forschung

Herausforderungen zwischen Planung und Forschung: öffentlich nutzbare Räume, oder: Was ist los mit‘öffentlichen Räumen’?

Öffentlicher Raum als Gegenstand dieser Arbeit – Erweiterungen

Gegenwärtige Transformationen öffentlicher Räume – eine offene Thesensammlung

Zentrale öffentliche Räume als Teilbereich der postfordistischen Stadtproduktion

Zentrale öffentliche Räume und öffentliche Räume von gesamtstädtischer Bedeutung

Berlin: Öffentliche Räume als zentrales Handlungsfeld des nachmodernen Städtebaus

Public Design als Kernaufgabe des Umbaus baulicher Arrangements

Öffentliche Räume als Handlungsfeld zu Zeiten postfordistischer Transformationen

Öffentliche Räume und postfordistische Stadtproduktion

Akteure der gegenwärtigen Gestaltung öffentlicher Räume

Gestaltwirksame Koalitionen im Bereich der Stadtmöblierung

Postfordistische Produktion öffentlicher Räume als Untersuchungsfeld

Die Produktion öffentlicher Räume als Institutionalisierungsprozess

Urban Governance als Analysegerüst für raumbezogene Prozesse

Ausblick auf mögliche Bewertungsrahmen

Analytische Erweiterungen: Öffentliche Räume als gesellschaftlicher Produktionsprozess – ein Forschungsansatz

Forschungsdesign

Forschungsfrage

Forschungsstrategische Überlegungen: Eingrenzung des Themas zwischen Forschungsoptimum und Forschungsalltag

Die Vorzüge und Tücken der einzelfallbasierten Forschung

Leistungsfähigkeit der Untersuchungsmethoden

Überblick über die angewendeten Methoden

Hypothesen

2 Stadtmöblierung. Vom Katalogprodukt zur Genese einesmachtvollen Marktsegments

Das Marktsegment der Stadtmöblierung als Teilbereich der Out-of-Home Medien

Werbung oder Medien? Stadtraum oder Out-of-Home? Begriffliche Orientierungen

Ein wiederkehrendes Phänomen in neuem Gewand

Stadtmöblierung. Out-of-Home Medien. Wissenschaftliche Annäherungen.

Trendwenden: Die Verquickung von Außenwerbung und Stadtmobiliar

Veränderte Qualitätsansprüche an Werbeträger

Gesellschaftliche Determinanten der Out-of-Home Medien im Wandel

Transformationen in der Außenwerbebranche

Die Aufmerksamkeitsökonomie

Eine neue Ära der Mediaplanung

Zielgruppenannäherungen oder der hybride Konsument?

Die Unausweichlichkeit der baulichen Arrangements zentraler öffentlicher Räume

Die partielle Gleichgültigkeit gegenüber Werbeinhalten

Gestaltwirksame Koalitionen der Stadtmöblierung in Europa

Der deutsche Außenwerbemarkt – Fragmentierung, Privatisierung, Konsolidierung

Protagonisten und Nebenrollen der stadtmöblierenden Außenwerbung

Designlinien der medienbasierten Stadtmöblierung

3 Herausbildung gestaltwirksamer Koalitionen

Berlin als Aktionskulisse

Die strukturelle Krise der Städte und die spezielle Situation Berlins

Branding Berlin

Die Hinwendung Berlins zur werbefinanzierten Stadtmöblierung

Zentrale öffentliche Räume als bauliche Handlungssphäre gestaltwirksamer Koalitionen

Tausend Wall-Wartehallen für West-Berlin und eine Osterweiterung

Privatisierung öffentlicher Bedürfnisanstalten – Zwei Modelle, ein dritter Vorschlag und ein Formatmonopol

Unter den Linden – Kleihues, Wall und ein Wettbewerb

Denkmalrestaurationen – 50 zentrale Megaflags für ein Strandbad in der Berliner Peripherie

“Brunnensponsoring” – Berliner Bezirke unter Marktöffnungsdruck

Laternenmuseum – Ein Vorstoß auf öffentlich gewidmete Grünflächen

Zentrale öffentliche Räume als virtuelle Handlungssphäre gestaltwirksamer Koalitionen

Out-of-Home-Kampagnen multimedial inszeniert

E-Terminals, Bluespot und Bluetooth – Seismographen einer herannahenden digitalen Wende

Zwei Jahrzehnte werbefinanzierter Kompensationsgeschäfte – Ausnahmetatbestände

Planerische Fehlstarts und die Deregulierungserfolge einer wirtschaftsfreundlichen Stadtentwicklungspolitik in Berlin

Ein verunglückter Rahmenplan Werbeanlagen, ein unveröffentlichtes Handbuch Stadtmobiliar und einverschollener StEP Öffentlicher Raum

Die radikale Verschlankung des Berliner Straßengesetzes

Die Neue Berliner Bauordnung – Lex Wall?679

Rahmenverträge auf Senatsebene als vertragliche Stützen des koalitionären Handelns

Wettbewerbspolitische Determinanten – Dienstleistungskonzessionen als vergaberechtlicher Sonderfall der EG

Implikationen rechtlicher Umwälzungen für das Handeln gestaltwirksamer Koalitionen

Von jüngeren Experimenten und weiteren Schauplätzen

Dog-Dirt-Disposal, Timescope und rollende Werbewände in Berlin

Furore machende Fahrradleihsysteme – Die nächste Etappe werbefinanzierter Kompensationsgeschäfte

Stadtentwicklungspolitische Erfahrungen aus anderen Städten

Marktkonzentrationen – VVR Berek. VVR Decaux. VVR Wall!

Zwischenfazit: Erdung der Annahmen im Antlitz der Empirie

4 Gestaltwirksame Koalitionen und das kommunikationsstrategische Streben nach Aufmerksamkeit

Stadtbezogene Imagepolitik: Zentrale öffentliche Räume und das politische Streben nach Aufmerksamkeit

Hauptstädtische Medienästhetik – Erweiterung der Politik der Sichtbarkeit zur Politik der Aufmerksamkeit

Eventbezogene Imagepolitik - Zentrale öffentliche Räume als temporäre Aktionskulissen

Gestaltwirksame Koalitionen als Vehikel einer langfristig inszenierten Imagepolitik

Unternehmerische Kommunikationspolitik: Zentrale öffentliche Räume und das ökonomische Streben nach Aufmerksamkeit

Traditionelle kommunikationspolitische Instrumente – Alter Wein in neuen Schläuchen?

Sponsoring – Vom Ideal des altruistischen Mäzens zur Vermarktlichung des Spendenwesens

Werbung out! Public Relations passé? Die Rede ist von Integrierter Kommunikation

Bürger oder Unternehmer? Facetten gesellschaftlichen Engagements

Bürgerschaftliches Engagement – Vom Wesen eines begrifflichen Platzhalters

Corporate Social Responsibility – Ein viel versprechendes Kommunikationsprogramm

Politische und ökonomische Intentionen unternehmerischer Kommunikationspolitik

Lobbying und Public Affairs – Das Weichspülen der Werkzeuge politischer Kommunikation

Finanzkommunikation – Die raffinierte Pflege der Beziehungen zu Investoren

Vielfalt der Verräumlichungen unternehmerischer Kommunikationsstrategien

Virtuelle Welten – Die Ambivalenz unternehmerischer Selbstdarstellung im Internet

Showtrucks – Mobiles Kommunikationsinstrument für mobile Zielgruppen

Vom Showroom zum Urban Showroom – Explizite Verräumlichungen

Station-, Stadtplatz- und schließlich Stadtraum-Branding – Extreme der Verräumlichungen

Kommunikationspolitik als unternehmerische Selbstbeschreibung

Personality PR – Die Führungskraft als Multiplikator von Aufmerksamkeitspotenzialen

Impression Management, Mythenbildung und die Corporate Story – Die multiplen Rollen eines vielseitig versierten Wirtschaftsakteurs

Wertschöpfung durch kommunikationsstrategische Interventionen in zentralen öffentlichen Räumen

Gestaltwirksame Koalitionen als kollektive Akteure der Wertschöpfung durch strategische Kommunikation

5 Merkmale des Handelns gestaltwirksamer Koalitionen

Kompensationsgeschäfte als strategisches Handlungsmuster – Angebotspolitik

Die Politik der Premiumprodukte an Premiumstandorten

Die dreifache Relevanz von Lebenszyklusmodellen

Die Mär vom eindeutigen Risiko-Transfer

Paketangebote versus Filetstückstrategien – Mischkalkulationen

Aggressive Angebotspolitik. Reine Nebenwirkung attraktiver Angebotspolitik?

Zentrale öffentliche Räume als strategische Ressource – Stadtraumpolitik

Wie alles anfing: Kompensationen am gleichen Ort

Wie es weiter ging: Abkopplungen vom Ortsbezug

Wie es ist: Entgrenzungen und Kompensationen allerorten

Neue Zentralitäten und die komplexe Verräumlichung strategischen Handelns –Standortpolitik

Überformungen traditioneller und die Ausprägung neuer öffentlicher Räume

Intraurbane Medienträgernetze

Interurbane Verknüpfung lokaler Aufmerksamkeitspotenziale

Glokalisierung der marktlichen Erschließung zentraler öffentlicher Räume

Innovationen als strategische Instrumente der Anbahnung von aufmerkamkeitsökonomischen Kompensationsgeschäften

Innovative Produkte und Services

Kommunikationsstrategische Innovationen als aufmerksamkeitserregende Mechanismen

Prozessinnovationen

Soziale Innovationen?

Zentrale öffentliche Räume als Lead-Märkte für innovatorisches Handeln

Die Ambivalenz einer neuen innovationsstrategischen Ressource

Gestaltwirksame Koalitionen als strategischer Handlungszusammenhang in der Aufmerksamkeitsökonomie

Zwei Marken und eine widerspenstige Symbiose – Konflikte. Kongruenzen. Kompromisse

Lernendes Regime zweier Marken

Berlin: Experimentierfeld, Schmuckschatulle und Kommunikationsraum einer Medienmarke

Das stadtraumbezogene Branding der Stadtmarke Berlin und ihre kreative Komplizin

Bewertung von gestaltwirksamen Koalitionen als Governance-Arrangements

6 Zentrale öffentliche Räume als Medium derAufmerksamkeitsökonomie

Governance-Arrangements im Licht neostrukturalistischer und neoweberianischer Deutungsansätze

Stadt als Möglichkeitsraum der Überwindung des postfordistischen Umbruchmoments

Neoweberianische und neostrukturalistische Ansätze als Erklärungshilfen

Veränderte Wertschöpfungsmechanismen auf der Mikroebene

Ein neues Phänomen der Stadtproduktion und institutioneller Wandel

Vom Ausnahmetatbestand zum Regelfall

Der Rückzug der öffentlichen Hand als Determinante der Entstehung eines Nischenmarktes

Öffentlicher Raum als Schauplatz institutioneller Transformationen

Ökonomische Restrukturierung zentraler öffentlicher Räume

Ästhetisch-ökonomische Restrukturierung baulicher Arrangements

Städtisches Image durch Designqualität

Die diskursive Seitentür: Von der angebotsoffenen Politik des öffentlichen Raumes zur selektiven,designorientierten Politik

Design als Argument einer Depolitisierung

Designpolitik als Erfolgsfaktor auf einem Legitimationsmarkt

Die mediale Dimension der ästhetisch-ökonomischen Restrukturierung

Aus Aufmerksamkeit Kapital schlagen

Kommodifizierung und Kundenansprache im Kontext medialer Kommunikation

Die Verschränkung dreier Märkte zu einem postfordistischen Medienmarkt

Öffentliche Räume als mediales Vehikel: Zwischen Massenmedium, Internet und Face-to-Face Kommunikation

Die postfordistische Produktion zentraler öffentlicher Räume in der Aufmerksamkeitsökonomie

Öffentlichkeit zwischen Medienproduktion und Kulturkonsum

Aufmerksamkeitsbezogene Produktion öffentlicher Räume als postfordistische Akkumulationsstrategie

Markt: Gestaltungsmacht, Monopol und Konzentrationen

Staat: Gralshüter öffentlichen Interesses oder Instanz der Kommodifizierung des Kollektiven?

Konklusion

Deskriptive Eingangsperspektiven

Die postfordistisch geprägte Produktion zentraler öffentlicher Räume

Merkmale einer wirtschaftlichen Aneignungsstrategie

Die Produktion zentraler öffentlicher Räume in der Aufmerksamkeitsökonomie

Folgerungen

Ausgangsperspektiven

Fokus auf die Produktion öffentlicher Räume

Anlagen

Quellenverzeichnisse

Literaturverzeichnis

Internet-Quellenverzeichnis

Verzeichnis der recherchierten Tages- und Wochenmedien

Verzeichnis der recherchierten Drucksachen und Protokolle