Suchmaschinen-Marketing - Konzepte, Umsetzung und Controlling

Danksagung

Vorwort

Inhaltsverzeichnis

TEIL A: KONZEPTE, UMSETZUNG UND CONTROLLING

1 Stellenwert von Suchmaschinen im Online- Marketing

1.1 Suchmaschinen als virtuelle Intermediäre

1.2 Einordnung des Suchmaschinen-Marketings

1.3 Gliederungsaufbau

2 Technische Grundlagen und Nutzerstrukturen von Suchmaschinen

2.1 Das Internet

2.2 Suchmaschinen

2.3 Benutzerprofile und Suchstrategien

3 Einsatz von Suchmaschinen als Marketing- Instrument

3.1 Disziplinen des Suchmaschinen-Marketings

3.2 Suchmaschinen als Instrument des Direktmarketings

3.3 Integration des Suchmaschinen-Marketings in den Marketing- Mix

3.4 Rechtliche Grundlagen

3.5 Planungsprozess Suchmaschinen-Marketing

4 Konzeption der Suchmaschinen-Marketing- Strategie

4.1 Einfluss des Online-Aktivitätsgrades

4.2 Festlegung der Suchmaschinen-Marketing-Ziele

4.3 Instrumentauswahl: Mögliche Maßnahmen und Ziele

4.4 Festlegung der Landing Page für das Keyword- Advertising

4.5 Ressourcenauswahl: Inhouse oder Extern

4.6 Marktabdeckung

4.7 Wettbewerber

5 Operative Durchführung des Suchmaschinen- Marketings

5.1 Keyword-Analyse für SEO und SEM

5.2 Maßnahmenkatalog Search-Engine-Optimization ( SEO)

5.3 Maßnahmenkatalog Search-Engine-Marketing (SEM)

6 Web-Controlling: Erfolgskontrolle des Suchmaschinen- Marketings

6.1 Erfolgswerte einer Online-Kampagne

6.2 Instrumente zur Erfolgsmessung

6.3 Analyse der Ergebnisse und Optimierungsmaßnahmen

6.4 Verfälschungen der SEM-Ergebnisse durch Klickbetrug

7 Zusammenfassung und Ausblick

7.1 Zusammenfassende Beurteilung des Suchmaschinen- Marketings

7.2 Weitere Entwicklungstendenzen des Suchmaschinen- Marketings

TEIL B: CASE STUDY GLOBETROTTER

8 Ausgangssituation

8.1 Vorstellung Globetrotter

8.2 Vorstellung Agentur im Suchmaschinen-Marketing

9 Entwicklung des Online-Marketings bei Globetrotter

10 Suchmaschinen-Marketing

10.1 Suchmaschinen-Marketing (SEO): Organic Index

10.2 Suchmaschinen-Marketing (SEM): Sponsored Links

10.3 Ziel und Tracking im Suchmaschinen-Marketing

11 Beispielhafte Umsetzung einer Google AdWords Kampagne

11.1 Struktur und Kampagnenziele

11.2 Keywords

11.3 Gebots- und Budget-Management

11.4 Optimierungen im SEM

12 Ausblick

12.1 Steuerungsmöglichkeiten

12.2 Kannibalisierung Sponsored Links vs. Organic Index

12.3 Mehrfachsuche und Sales-Funnel

12.4 Integration von Content- & Site-Targeting

TEIL C: APPENDIX

Anhang

Anhang I: Mögliche Rechtsverstöße im Suchmaschinen-Marketing

Anhang II: Landing Pages des A/B-Testes von TheLadder.com

Glossar

Literaturverzeichnis

Stichwortverzeichnis

Autorenportraits