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Inhalt
5
Vorwort
7
Sprache der Wirtschaftskrise oder Krise der Wirtschaftssprache? Über das besondere Verhältnis von Ökonomie zu Linguistik
9
Kapitel I Die Sprache der Unternehmen
16
Die Sprache der Geschäftsberichte: Was das Kommunikationsverhalten eines Unternehmens über dessen Geist aussagt
17
Die Sprache der PR: Verständliche Kommunikation als Gradmesser für Erfolg
43
Die Sprache der Werbung: Ein schmaler Grat zwischen Genialität und Blödsinn
55
Kapitel II Die Sprache der Interessengruppen
70
Die Sprache der Journalisten: Von der Gefahr, arm in den Ausdrucksformen und banal in der Wortwahl zu werden
71
Die Sprache der Wirtschaftspolitik: Abstrakt und abgehoben
91
Die Sprache der Börse: Warum „ Buy“ nicht unbedingt „Kaufen“ bedeutet
103
Kapitel III Rahmenbedingungen der Wirtschaftssprache
120
Vertrauen und Wirtschaftssprache: Glaubwürdigkeit als Schlüssel für erfolgreiche Unternehmenskommunikation
121
Globalisierung und Wirtschaftssprache: Skizze eines Forschungsfelds und der Kommunikationspraxis
140
Internet und Wirtschaftssprache: Wie Suchmaschinen die Kommunikation verändern
154
Technik und Wirtschaftssprache: Einfache Texte als Ergebnis komplexen Textwissens
172
Die Autorinnen und Autoren
192
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