Praxiswissen Online-Marketing - Affiliate- und E-Mail-Marketing, Keyword-Advertising, Online-Werbung, Suchmaschinen-Optimierung

Inhaltsverzeichnis

1 Vorwort

2 Einleitung

3 Affiliate-Marketing

3.1 Definition und Begriffsabgrenzung

3.2 Funktionsprinzip

3.3 Marktentwicklung in Zahlen

3.4 Affi liate-Marketing in der Praxis

3.4.1 Technologische Anforderungen

3.4.2 Juri st is che Aspekte

3.4.3 Benötigt wird ein Anreiz

3.4.4 Werbemittel

3.4.5 Vermarktungsstrategiefür das Partnerprogramm

3.4.6 Affiliate-Netzwerkbetrei ber

3.4.7 Partn erprogramm-Software

3.4.8 Anbieter von Partnerprogramm-Verzeichnissen

3.5 Zusammenfassung

4 E-Mail-Marketing

4.1 Definition und Begriffsabgrenzung

4.1 .1 Stand-Alone-Kampagne/E-Mailings

4.1.2 Newsletter

4.1.3 Newsletter-Sponsorship

4.1.4 Enh anced Newsletter

4.1.5 E-Mail-Responder

4.2 Problemstellungen des E-Mail-Marketing

4.2.1 Das Spamfilter- und Blackli st-Problem

4.2.2 Inhaltliche und konzeptionelle Problemstellung en

4.2.3 HTML- versusText-E-Mail

4.2.4 Technische Problemstellung en

4.2.5 Juristische Problemstellung en

4.3 Der Markt in Zahlen

4.4 E-Mail-Marketing-Pra xis

4.4.1 Waswird für professionelles E-Mail-Marketing benötigt?

4.4.2 Person alisierung

4.4.3 Versendetag und -Frequenz?

4.4.4 Dienstleister oder Eigenregie?

4.5 Zusammenfassung

5 Keyword-Advertising

5.1 Definition und Begriffsabgrenzung

5.2 Funktionsprinzip

5.3 Vorteile von Keyword-Advertising

5.4 Juristische Aspekte

5.5 Marktentwicklung in Zahlen

5.6 Anbieterstruktur in Deutschland

5.7 Keyword-Advertising in der Pra xis

5.7.1 Problemstell ungen des Keyword -Advertisings

5.7.2 OhneZiel kein Erfolg

5.7.3 Der Schwindel mit den Klicks

5.7.4 Google-Praxis

5.8 Zusammenfassung

6 Online-Werbung

6.1 Definition und Begriffsabgrenzung

6.2 Funktionsprinzip und Abrechnungsmodelle

6.3 Marktentwicklung in Zahlen

6.4 Anbieter- bzw. Mittlerstruktur in Deutschland

6.5 Online-Werbung-Praxis

6.5.1 Wo werben?

6.5.2 Werbeformat und Werbebotschaft

6.5.3 Controlling und Monitoring

6.6 Zusammenfassung

7 Suchmaschinen-Optimierung (SEOl

7.1 Definition und Begriffsabgrenzung

7.2 Betriebswirtschaftliehe Relevanz

7.3 Vor- und Nachteile vonSuchmaschinen-Optimierung gegenüberKeyword-Advertising

7.4 Marktentwicklung und Anbieterstruktur

7.5 Suchmaschinen -Optimierung in der Praxis

7.5.1 Das Dilemma der Suchmaschinen-Dptimie rung

7.5.2 Handwerk oder Wissenschaft?

7.5.3 Welche Suchworte bzw. Suchwortkombinationen?

7.5.4 Welche Suchmaschinen?

7.5.5 Onsite-Optimierung

7.5.6 Offsite-Optim ierung

7.5.7 Onsite- oder Offsite-Optim ierung?

7.5.8 Steueru ng und Controlling

7.5.9 Kosten/Nutzen-Betrachtung

7.6 Zusammenfassung

8 Web 2.0

8.1 Definition und Begriffsabgrenzung

8.2 Web 2.0 und seine Relevanz fürdas Online-Marketing

8.2.1 Blogs

8.2.2 Vid eoportale

8.2.3 Wikis

8.2.4 Soziale Netzwerke bzw. Communities

8.2.5 Social-Bookmark-Netzwerke

8.2.6 Preissuchmaschinen

9 Erfolgsdeterminanten

9.1 Von den Besten lernen

9.2 Beziehungsgeflecht der Online-MarketingInstrumente

9.2.1 Affiliate unterstützt SEO

9.2.2 Affiliate unterstützt Dnline-Werbung

9.2.3 Unterstützung vonAffiliate durch paralleleMaßnahmen

9.2.4 Affiliate nutzt E-Mail-Marketing

9.2.5 Affiliate nutzt SEO und Keyword-Advertising

9.2.6 E-Mail-Marketing unterstützt SEO

9.2.7 Erkenntnisse aus Keyword-Advertisingunterstützen SEO

9.2.8 Keyword-Advertising und Online-Werbungunterstützen E-Mail-Marketing

9.2.9 Keyword unterstützt Dnline-Werbung

9.2.10 Unterstützung von online-Werbung durch and ereparallele Maßnahmen

9.2.11 Online-Werbung unterstützt SEo

9.2.12 Online-Werbung unterstützt Keyword-Adve rtising

9.2.13 Suchmaschinen- Optimierung ergänztKeyword -Adve rtising

9.3 Die Zielwebseite

9.3.1 Praxis-Beispiel 1: Vokabeltrainer

9.3.2 Praxis-Beispiel 2: Hilfsorganisation

9.3.3 Praxis-Beispiel 3:Assekuranzunternehmen

9.3.4 Praxis-Beispiel 4: Intern etagentur

9.4 Fünf Erfolgsfa ktoren

9.4.1 Basis-Setup muss stimmen

9.4.2 OhneZiele kein Erfolg

9.4.3 Auf den richtigenMix kommt es an

9.4.4 Die guten ins Töpfch en, die sch lechten ins Kröpfch en

9.4.5 Immer am Ball bleiben

9.5 Kennzahlen und Controlling

9.5.1 Kennzahlen

9.5.2 Marketing-Controlling versusWeb-Controlling

10 Einstieg ins Online-Marketing

10.1 Grundsätzliche Erwägungen

10.2 Abhängigkeiten des Ein stiegs vonden definierten Zi elen

10.3 Grobplanung einer Online-Kampagne

10.4 Überschlägige Ermittlung der Kosten/Nutzen

10.5 Do it yourself or buy?

Stichwortverzeichnis

Glossar

Literatu rve rze ichnis

Der Autor

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