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Inhaltsverzeichnis
6
Abkürzungsverzeichnis
8
Abbildungsverzeichnis / Tabellenverzeichnis
9
1 Einleitung
10
1.1 Problemstellung
10
1.2 Aufbau des Buches
12
2 Hintergründe
13
2.1 Demographische Entwicklung
13
2.2 Fach- und Führungskräftemangel
18
2.3 Herausforderung für die Personalpolitik
23
3 Theoretische Herleitung von Employer Branding aus dem klassischen Markenmanagement
25
3.1 Auseinandersetzung mit dem Begriff Branding
25
3.2 Auseinandersetzung mit dem Begriff Employer Branding
28
3.3 Übertragung des klassischen Marketingkonzepts auf das Employer Branding
33
4 Employer Branding: Aufbau und Etablierung einer erfolgreichen Arbeitgebermarke
34
4.1 Employer Brand Insight
34
4.2 Positionierung der Employer Brand
48
4.3 Kommunikation der Employer Brand
51
4.4 Management der Employer Brand
61
5 Employer Branding in der Praxis
63
5.1 Status Quo
63
5.2 Employer Branding am Beispiel der 3M Deutschland GmbH
64
6 Fazit und Ausblick
82
Anhang
84
Anhang A
85
Anhang B
88
Anhang C
100
Quellenverzeichnis
101
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