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Kommunikation - Erfolgsfaktor in der Apotheke - Kundengespräche, Teambildung, Wirkung der Apotheke
Vorwort
5
Inhaltsverzeichnis
7
Autoren
11
IGrundlagen der Kommunikation
12
1Grundlagen
13
1.1Einführung
14
1.2Verbale und nonverbale Kommunikation
16
1.2.1Verbale Kommunikation
16
1.2.2Nonverbale Kommunikation
18
1.3Kommunikationsmodelle
19
1.3.1Theorien
19
2Gespräche
24
2.1Ich-Botschaften
25
2.2Themenzentrierte Interaktion (TZI)
26
2.3Konfl iktarme Gesprächsführung
28
2.4Unterschied zwischen Sachund Beziehungsebene
30
2.5DISG (dominant initiativ stetig gewissenhaft)
31
2.6Gespräche untereinander
32
2.6.1Gesprächsatmosphäre, Ort und Zeit
33
2.7Fragetechniken
34
2.7.1Off ene Fragen
34
2.7.2Geschlossene Fragen
36
2.7.3Alternativfragen
36
3QM und ABDA
39
3.1Audit und Zertifi zierung
40
3.2Qualitätsmanagement
40
3.2.1Einführung eines Qualitätsmanagementsys-tems
41
3.3ABDA-Leitlinien
42
3.4Qualitätssicherung
43
IIInterne Kommunikation
47
4Teamgrundlagen
48
4.1Einleitung
49
4.2Ausgangslage / Startpunkt
49
4.3Defi nition und Merkmale eines Teams
51
4.4Das ideale Team
52
4.5Teamleitbild
57
5Strukturen im Team
61
5.1Ich im Team – Standortanalyse
62
5.2Prioritäten setzen
62
5.3Aufgabenverteilung
64
5.4Teamleiter
64
5.5Rollenverteilung im Team
66
5.6Teambesprechung en – Audit s
68
5.6.1Erste Teambesprechung
68
5.6.2Zweite Teambesprechung (3-5 Tage später)
68
5.6.3Dritte Teambesprechung (1 Woche später)
69
5.6.4Vierte Teambesprechung (1 Woche später)
69
5.6.5Fünfte Teambesprechung (1 Woche später)
69
6Arbeiten im Team
72
6.1Teamarbeit
73
6.2Teamentwicklung
73
6.3Teamfähigkeit und Teamunfähigkeit
74
6.3.1Teamfähigkeit
74
6.3.2Teamunfähigkeit
74
6.4Teamdynamik/Teamprozesse
75
7Mobbing
79
7.1Einleitung
80
7.2Wie handelt man bei Mobbing?
81
8Vorteile der Teamarbeit
84
8.1Besserer Informationsfl uss
85
8.2Bessere Arbeitsatmosphäre
86
8.3Bessere Kundenbeziehung
87
9Arbeitseinstellung und Arbeitsmotivation
90
9.1Chancen oder Problemdenker ?
91
9.2Berufl iche Veränderung ?
91
9.3Arbeitsmotivation ?
91
10Coaching
98
10.1Allgemeines
99
10.2Ablauf eines Coachings
99
10.3Motivation
101
11Teamoptimierung und Konfl iktlösung
105
11.1Teamanalyse
106
11.2Konfl ikt e erkennen und lösen
109
11.2.1Einleitung
109
11.2.2Konfl ikte erkennen
110
11.2.3Lösungsansätze bei Konfl ikten
112
11.3Tendenzen gegen den Teamgeist in der Apotheke
114
11.4Weitere Störfaktor en und Problemfelder
115
12Feedback
118
12.1Allgemeines
119
12.2Wozu Feedback?
119
12.3Feedback geben
119
12.4Feedback nehmen
120
12.5360°-Feedback
120
IIIExterne Kommunikation
124
13Kundenansprache und Beratung
125
13.1Einleitung
126
13.1.1Sieund Ich-Form
126
13.1.2Eingefahrene Kommunikationsmuster
126
13.1.3Wortkombinationen für die direkte Kundenansprache
127
13.2Allgemeines zur Kundenansprache
127
13.2.1Betreten der Apotheke durch den Kunden
127
13.2.2Begrüßung
127
13.3Allgemeines zur Beratung
128
13.3.1Verabschiedung
130
13.4Beratung konkret
130
13.5Berater-Identität en
132
14Kundentypen
136
14.1Modelle zur Kundentypeneinteilung
137
14.2Unterschied Patient und Kunde
139
15Umgang mit schwierigen Situationen
142
15.1Einleitung
143
15.2Ärger mit Kunden
143
15.3Einwandbehandlung
144
15.3.1Vom Einwand zum beschleunigten Abschluss
147
16Verkaufsabschluss
150
16.1Der richtige Zeitpunkt
151
16.2Verabschiedung
152
16.3Nach dem Verkauf ist vor dem Verkauf
152
16.4Kleiner Wettbewerb der Zusatzverkäufe ?
153
17Kundenservice und Kundenzufriedenheit
155
17.1Kundenservice
156
17.2Kundenzufriedenheit
158
17.3Kundenfeedback
158
18Telefongespräch e
161
18.1Einleitung
162
18.2Sie rufen an
164
18.3Sie werden angerufen
164
18.4Während des Telefonats
165
18.5Private Gespräche
166
19Empfehlungspakete und Zusatzverkäufe
169
19.1Erarbeitung von indikationsbezogenen Empfehlungspaket en (= Packages ) im Team
170
19.2Zusatzempfehlung
171
20Werbung und Marketing
174
20.1Einleitung
175
20.2Apothekenaktion
176
20.3Marktforschung
178
20.4Bonussysteme und Co.
180
21Außenwirkung
183
21.1Eindruck der Apotheke
184
21.2Balanced Scorecards
186
21.3Verkaufsraum, Offi zin
187
21.4Schaufenster
190
22Erfahrungsbericht eines Pseudo Customer
193
22.1 Einleitung
194
22.2 Ablauf eines Testkauf s
194
22.3Nutzen
195
Glossar
198
Bildnachweis
201
Stichwortverzeichnis
204
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