Wirkungsuntersuchung im Event-Marketing - Der Einfluss von Flow auf Imagetransfer und Sponsorenwahrnehmung

Wirkungsuntersuchungim Event-Marketing

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Marketing-Kommunikation

2.1 Grundlagen der Marketing-Kommunikation

2.2 Wesen und Aufgabe der Kommunikationspolitik

2.2.1 Allgemeine Rahmenbedingungen der heutigen Kommunikationspolitik

3 Theoretische Grundlagen des Event-Marketing

3.1 Der Begriff Event

3.2 Event-Marketing

3.2.1 Definition und begriffliche Darstellung des Event-Marketing

3.2.2 Event-Marketing als Abgrenzung zum Eventsponsoring

3.2.3 Einordnung des Event-Marketing in den Kommunikationsmix

3.3 Typologisierung des Event-Marketing

3.3.1 Erscheinungsformen von Events

3.3.2 Systematisierungen von Events

3.3.3 Die Besonderheit von Sport-Marketingevents

3.4 Event-Marketing als Bestandteil der vernetzten Unternehmenskommunikation

3.4.1 Die Notwendigkeit einer vernetzten Unternehmenskommunikation

3.4.2 Formen der Vernetzung

3.5 Wirkungsweise des Event-Marketing

3.5.1 Modelle zur Erklärung der Event-Marketing-Wirkung

4 Die Konstrukte der Untersuchung: Image und Flow

4.1 Image

4.1.1 Die Bedeutung und Funktion des Imagebegriffs

4.1.2 Imagetransfer

4.1.3 Ein Imagetransfer-Modell für Event-Marketing

4.2 Das Flow-Konzept

4.2.1 Grundlagen und Merkmale des Flow-Konzeptes

4.2.2 Voraussetzungen für Flow-Erleben

4.2.3 Untersuchungsmethoden für Flow-Erleben

5 Methodische Anlage der empirischen Untersuchung und Darstellung der Forschungshypothesen

5.1 Die Ziele der Untersuchung

5.2 Der Untersuchungsgegenstand: Der Real,- Straßenfußball-Cup 2003

5.2.1 Die Zielgruppe

5.2.2 Die Zielsetzungen von Real

5.2.3 Systematisierung des Real,- Straßenfußball-Cups

5.2.4 Beschreibung der Kommunikationsmaßnahmen

5.2.5 Die Eignung des Real,- Straßenfußball-Cups zur Auslösung von Flow

5.3 Das Design der empirischen Untersuchung

5.3.1 Allgemeiner Versuchsaufbau und Datenbasis

5.3.2 Aufbau der Fragebögen

5.3.3 Wahl des Skalierungsverfahrens und -niveaus

5.3.4 Die Darstellung der Forschungshypothesen

6 Prüfung der Hypothesen und Analyse der Untersuchungsergebnisse

6.1 Prüfung und Darstellung der Forschungshypothesen zum Imagetransfer

6.2 Prüfung und Darstellung der Forschungshypothesen zum Flow

7 Zusammenfassung und Ausblick

7.1 Zusammenfassende Darstellung der Untersuchungsergebnisse

7.2 Grenzen der Untersuchung

7.3 Ausblick

Literaturverzeichnis

Anhang