Audio-Branding im aktuellen Kontext der Marken-Kommunikation - Zur Struktur und Funktion der Elemente von 'Corporate Sound'

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Branding – Audio-Branding – ‚Corporate Sound‘

2.1 Branding

2.2 Audio-Branding

2.3 ‚Corporate Sound’

3 Funktionen von Musik und Klang

3.1 Musik und Klang als Kommunikationsinstrumente

3.1.1 Syntaktik der Musik

3.1.2 Semantik der Musik

3.1.3 Pragmatik der Musik

3.2 Musik und Klang zur Aktivierung von Aufmerksamkeit

3.3 Musik und Klang zur Erhöhung der Lern- und Gedächtnisleistung

3.4 Musik und Klang zur Formung von Markenimages

4 Erscheinungsformen der Elemente von ‚Corporate Sound‘

4.1 Audiologo

4.2 Jingle

4.3 Brand-Song und Corporate-Song

4.4 Brand-Soundscape

4.5 Interaktionsorientierte Sound-Elemente

4.6 Produkteigener Klang

4.7 Brand-Voice

5 Innermusikalische Wirkungs- und Funktionsaspekte von Audiologos

5.1 Audiologos zur Aktivierung von Aufmerksamkeit

5.2 Audiologos zur Vermittlung von Markenimage-Attributen

5.3 Audiologos zur Memorierung von Markennamen

5.4 Kritische Einschätzungen

5.5 Audiologo und Animation

6 Studien zur Evaluation von Audiologos und ‚Corporate Sound‘

6.1 SoundLogo-Check von RMS/TNS-Emnid

6.2 Sound Logo Evaluation von different, TNS-Emnid & Hastings

6.3 MetaDesign-Expertenstudie

7 Resümee und Ausblick

Abbildungsverzeichnis

Literaturverzeichnis