Die Sinus-Milieus in der Zeitschrift Cosmopolitan - Eine qualitative Inhaltsanalyse von Lebensstilen zur Zielgruppenbestimmung

Die Sinus-Milieus in der Zeitschrift Cosmopolitan

Gliederung

1. Einleitung

I. Theoretischer Teil

2. Klassifizierung von Zeitschriften

2.1 Abgrenzungskriterien der Begriffe „Zeitschrift“ und „Zeitung“

2.2 Definition des Begriffs „Publikumszeitschriften“

3. Soziale Milieus zur Zielgruppenbestimmung

4. „Lebensstil“: Begriff, Konzepte und Probleme

4.1 Die Definition des Begriffs „Lebensstil“

4.2 Konzepte der Lebensstilforschung

4.3 Zur Problematik von Lebensstilen in der Praxis: Typologien und Wahlfreiheit

5. Gerhard Schulzes Lebensstilkonzept

5.1 Zum Begriff der „Erlebnisgesellschaft“

5.2 Alltagsästhetische Schemata

5.3 Die fünf Erlebnis-Milieus in Deutschland 1985

6. Die Lebenswelt-Typologie des Sinus-Instituts

6.1 Wissenschaftlicher Hintergrund und Konzeption

6.2 Die zehn Sinus-Milieus in Deutschland 2007

I. Gesellschaftliche Leitmilieus

II. Traditionelle Milieus

III. Mainstream-Milieus

7. Kurzer Vergleich: Schulzes Milieu-Modell versus die Sinus-Milieus

8. Qualitative Inhaltsanalyse

II. Praktischer Teil

9. Die Zeitschrift Cosmopolitan

10. Forschungsfragen und Forschungshypothesen

11. Durchführung der Codierung

12. Qualitative Auswertung der Inhaltsanalyse

12.1 Formale Merkmale

12.2 Themenspektrum

12.3 Soziodemografische Merkmale

12.4 Lebensstile der Sinus-Milieus

13. Ergebnisse

14. Schlussbemerkung

III. Anhang

15. Codebogen

16. Inhaltsanalyse der 80 Leitartikel

Cosmopolitan 1/2007

Cosmopolitan 2/2007

Cosmopolitan 3/2007

Cosmopolitan 4/2007

Cosmopolitan 5/2007

Cosmopolitan 6/2007

Cosmopolitan 7/2007

Cosmopolitan 8/2007

Cosmopolitan 9/2007

Cosmopolitan 10/2007

Cosmopolitan 11/2007

Cosmopolitan 12/2007

17. Literatur

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