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Vermarktung von Basketball
von: Alexander Yankulin
diplom.de, 2007
ISBN: 9783836602853 , 128 Seiten
Format: PDF, OL
Kopierschutz: frei
Preis: 48,00 EUR
Inhaltsverzeichnis
3
1 Einleitung
6
1.1 Vorwort
6
1.2 Aufbau und Schwerpunkte der Diplomarbeit
7
2 Marketing
9
2.1 Marketing-Begriff
9
2.2 Entwicklungsphasen
10
2.3 Marktabgrenzung als einer der Grundpfeiler des Marketings
11
3 Besonderheiten des Sportmarketings
13
3.1 Bereiche des Sportmarketings
14
3.1.1 Einsatzbereiche des kommerziellen Sport-Marketings
15
3.1.2 Non-Business-Marketing
15
3.2 Der zweiseitige Aufbau des Sportmarktes
16
3.3 Zukunftsaussichten des Sport-Marketings
16
4 Darstellung der Problematik
18
4.1 Geringer Bekanntheitsgrad
18
4.2 Geringe Medienpräsenz
20
4.3 Stellung der Basketball-Bundesliga und des deutschen Basketballs
21
5 Vermarktungsmöglichkeiten und -probleme in den deutschen Basketballprofiligen
24
5.1 Basketball-Bundesliga (BBL)
24
5.1.1 Vermarktungsmöglichkeiten der BBL und ihre Grenzen
25
5.1.2 Was hat die Basketball-Bundesliga zu vermarkten?
29
5.2 Vermarktungsmöglichkeiten und Vermarktungsprobleme in der 2. Basketball-Bundesliga
49
5.2.1 Struktur der 2. Basketball-Bundesliga
49
5.2.2 Vermarktungsmöglichkeiten der „Jungen Liga“ und ihre Grenzen
49
6 Vermarktung im Basketball-Amateurbereich
61
6.1 Notwendigkeit von Marketingstrukturen
61
6.2 Versuch der Übertragung des Marketinginstrumentariums auf den Basketball-Amateurbereich – Perspektiven und Grenzen
63
6.2.1 Analyse der externen und internen Umwelt
64
6.2.2 Ausarbeitung der strategischen Organisationsplanung (Defining the Business)
66
6.2.3 Strategische Marketingplanung
67
6.2.4 Operatives Sportmarketing (Marketing-Mix)
70
7 Bedeutung der Medien für den Basketball und des Basketballs für die Medien
74
7.1 Basketball in den Medien – Gesamtsicht
76
7.2 Motive für das Sehen von Basketball
81
7.3 Basketball im Free TV und anderen Medien
83
7.3.1 BBL
84
7.3.2 NBA
88
7.3.3 Nationalmannschaft
88
7.4 Basketball im Pay-TV
89
8 Die ökonomische Bedeutung von Streetball
92
8.1 Was ist Streetball?
92
8.2 Streetball als Eventmarketing-Instrument
93
8.2.1 „adidas Streetball Challenge“
95
8.2.2 DNBA (Dirk Nowitzki Basketball Academy)
97
8.3 Streetball als ein Nischenmarkt
99
9 Schlussbetrachtung
102
Literaturverzeichnis
104
Durchgeführte Interviews / Fragenkataloge
123
Abbildungsverzeichnis
125
Autorenvorstellung
127
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