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Kulturmarketing: Impulse für eine zielgruppengerechte Ansprache im Bereich E-Musik
von: Ramona Fülfe
Diplomica Verlag GmbH, 2011
ISBN: 9783842804760 , 97 Seiten
Format: PDF, OL
Kopierschutz: frei
Preis: 34,99 EUR
Abstract
4
Inhaltsverzeichnis
5
Darstellungsverzeichnis
6
1. Einleitung
8
1.1 Hintergrund der Studie
8
1.2 Zielsetzung und methodische Vorgehensweise
9
2. Theoretische Grundlagen
11
2.1 Kultur als Kunst
11
2.2 Das Kulturgut Musik
12
2.3 Musik als ökonomisches Medienprodukt
15
2.4 Die Rolle des Kulturmarketing
17
3. Orchester und Konzertaufführungen in Deutschland
21
3.1 Die Entwicklung der Orchesterkultur
21
3.2 Das traditionelle Konzertwesen
23
3.3 Das Konzertpublikum
26
3.3.1 Merkmale der E-Musikoffenen
27
3.3.2 Einflussfaktoren der grundlegenden E-Musik-Affinität
30
3.3.3 Der Konzertbesuch: Motivation und Bedeutung
34
4. Das Spannungsfeld Kultur und gesellschaftlicher Wandel
36
4.1 Kultur und Demografie
36
4.2 Kultur und Bedürfnisse
38
4.2.1 Wertvorstellungen
38
4.2.2 Erlebnisorientierung
40
4.3 Relevanz für die E-Kultur
41
4.3.1 Das Orchesterkonzert als zeitgenössisches Erlebnismoment
42
4.3.2 Musikvermittlung und Preisgestaltung als Wettbewerbsvorteil
47
5. Kommunikationspolitik im Kulturmarketing
50
5.1 Medienwandel und Faszination Web 2.0
50
5.1.1 Die vier Geschäftsmodelle der Neuen Medien
50
5.1.2 Social Media
51
5.2 Situationsanalyse: Medienflächen der Orchester im digitalen Zeitalter
52
5.2.1 Methode und Stichprobe der Erhebung
53
5.2.2 Ergebnisse der quantitativen Studie
54
5.3 Potentiale der Kulturkommunikation
62
5.3.1 Besucherpotentiale nach Mediennutzung
63
5.3.2 Interaktive Trends für eine moderne Zielgruppenansprache
65
6. Fazit
70
Anhangverzeichnis
73
Anlage 1: Die Stilrichtungen der E-Musik
74
Anlage 2: Besetzung und Sitzordnung eines Orchesters in der Gegenwart
75
Anlage 3: Kulturorchestertypen
76
Anlage 4: Die Internetnutzung
77
Anlage 5: Online Fragebogen
78
Anlage 6: Einschätzungen des Potentials von Web 2.0 und Social Media (n = 39)
81
Anlage 7: Einschätzungen des Potentials von Web 2.0 und Social Media (n = 39)
83
Anlage 8: MNT 2.0-Typen
84
Anlage 9: Zusammensetzung der Gesamtbevölkerung nach MNT 2.0 (n = 3.955)
86
Anlage 10: Zusammensetzung der MNT 2.0 nach E-Musikpräferenz (n = 3.955)
87
Literatur- und Quellenverzeichnis
88
Internet-Quellen
92
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