Das kleine Schwarze - Jugendliche Autoträume als Herausforderung für das Zukunftsmanagement

Inhalt

Vorbemerkung: Thematischer Horizont

Managementkultur als Bezugsrahmen

Zweifel an Kennzahlformalismen und Trendvisionen

Wiederentdeckung des Strategic Issue Management

Repräsentatives Studienobjekt: das Auto

Zum Aufbau dieser Studie

Modul 1: Entwicklungspfade der Automobilkultur

Modul 2: Veröffentlichte Meinungen

Modul 3: Befragungen und Gespräche mit Jugendlichen und jungen Erwachsenen

Modul 4: Konsequenzen für das Strategische Issue Management

Modul 1: Entwicklungspfade automobiler Alltagskultur

Autos, Status und Rollenmuster in den 50er und 60er Jahren

Nachkriegs-Kultur der US-Middle Class

Nachvollzug amerikanischer Konsumkultur

Frauenrollen und Autos

Individualisierung, Jugendkultur und Massenmotorisierung

Erste Ansätze der Individualisierung

Affrmative jugendliche Revolution

Kleinwagen als Einstieg in die Automobilität

Globalisierung der Automobilkultur und neue Märkte

Globalisierung des Entwicklungspfads 1

Unschärfe der empirischen Grundlagen

Zweifel am Modell der neuen Mittelschichten

Schwellenländer zwischen Statusklassikern und Kleinwagen

Luxusautos in Indien

Kleinwagen auf dem Entwicklungspfad 2

Umkehrung des Entwicklungspfades

Zweifel an der Kontinuität der automobilen Entwicklung

Wachsende Brüche auf dem Entwicklungspfad 2

Grenzen der Analogie

Widersprüchliche Märkte

Konfrontation von Mobilitätsansprüchen und „Degrowth“

Intergenerationelle Mobilitätsgerechtigkeit

Globale Mobilitätsgerechtigkeit

Degrowth als alternatives Statussymbol

Modul 2: Contentanalysen

Mobilität und Autos in den Medien

Analyse von Zielgruppen-Magazinen

Unicum und Audimax

Joy

FHM

Neon

Allgemeine Auswertung

Analyse der Werbung im Zielgruppen-TV

Analyse von Tageszeitungen

Analyse publizierter Studien

Studien Beispiel 1: Verlorene Jugend-Träume

Studien Beispiel 2: Zufriedenheit mit Billigautos

Studien Beispiel 3: „Neue Rationalität“

Studien Beispiel 4: „Abdankung“ des Statussymbols Auto

Studien Beispiel 5: Alternative Statussymbole

Studien Beispiel 6: Das reale Durchschnittsauto

Studien Beispiel 7: Käuferentscheidungen

Studien Beispiel 8: Typologien

High-Frequency Commuter

Silverdriver

Greenovator

Studien Beispiel 9: Weitere Typologien

Studien Beispiel 10: Zielgruppe der Lohas

Studien Beispiel 11: Die Utopie der E-Mobilität

Studien Beispiel 12: Radreisen

Studien Beispiel 13: Alternative Antriebe im Straßentest

Kritische Analyse der Methoden und Befunde

Kritisches Fazit 1: Orientierung an medialen New Values

Kritisches Fazit 2: Überstrapazierte Samples

Kritisches Fazit 3: Untaugliche Indikatoren

Kritisches Fazit 4: Überdeterminierung anekdotischer Befunde

Kritisches Fazit 5: Falsche Zuordnung von Status-Trägern

Kritisches Fazit 6: Lineare Prognosen

Kritisches Fazit 7: Unberücksichtigte soziale Veränderungen

Kritisches Fazit 8: Overchoice an Typologien

Kritisches Fazit 9: Unentschiedene Jugend

Kritisches Fazit 10: Umkehrung der Perspektive

Kritisches Fazit 11: Kontinuität und Wandel

Modul 3: Quantitative Befragung und Gespräche

Vorgehensweise und Sample der quantitativen Erhebung

Quantitative Befunde

Motive der standardisierten Befragung

Vorgehensweise und Sample der qualitativen Befragung

Schülerinnen und Schüler

Studentinnen und Studenten

Berufstätige oder in Ausbildung

Dokumentation der Gespräche

Originalaussagen: Alltag

Modul 4: Strategisches Issue Management

Zum Umgang mit empirischen Befunden

Erste Einschränkung: Enger Interpretationsspielraum

Zweite Einschränkung: Reduktion auf den Erhebungszeitraum

Dritte Einschränkung: Kontextabhängigkeit der Befunde

Vierte Einschränkung: Perspektiven der Interpretationen

Einschränkungen als Inspiration

Barrieren des konventionellen Denkens

Unspezische Veränderungsbereitschaft

Internetbasierte Kommunikation

Studien über das Web 2.0

Studien Beispiel 1: Zweifel an Opinion Leaders

Watts, D. J., Dodds P. S.: Inuentials, Networks, and Public Opinion Forma-tion. Journal of Consumer Research, Dezember 2007 und Web-Dokument 20

Studien Beispiel 2: Unvorhersehbarkeit von Trends

Sarah Macdonald: Inuentials or Accidentals ? Investigating Interpersonal In

Studien Beispiel 3: Relativität der Produkt-Qualität

Duncan J. Watts and Steve Hasker: Marketing in an Unpredictable World (Web-Dokument 22)

Studien Beispiel 4: Das Märchen vom Long Tail

Elberse, A.: Das Märchen vom Long Tail. Harvard Business Manager 8/2008, S. 32–45 Manjoo, F.: Long Tails and Big Heads. Why Chri

Studien Beispiel 5: Lokalisierung der Trendsetter im Netz

Yasuaki Sakamoto, Elliot Sadlon, Jeffrey V. Nickerson: Bellwethers and the Emergence of Trends in Online Communities (Web-Dokume

Studien Beispiel 6: Social Value von Netzwerken

Jacob Goldenberg, Oded Lowengart, Daniel Shapira: Integrating the Social Network to Diffusion Model and Evaluation of the Value

Studien Beispiel 7: Markenabhängigkeit des Social Value

Barak Libai, Eitan Muller, Renana Peres: The Social Value of Word-ofMouth Programs: Acceleration versus Acquisition (Web-Dokumen

Studien Beispiel 8: Positionen im Netz

Ceren Budak, Divyakant Agrawal, Amr El Abbadi: Where The Blogs Tip: Connectors, Mavens, Salesmen and Translators of the Blogosph

Studien Beispiel 9: Verankerungen in der Alltagskultur

Jonah Berger: Cultural Habitats. How Fit with the Environment Inuences the Stickiness of Products and the Success of Ideas. Advances in Consumer Research 2008 (Volume 36), 198–202

Studien Beispiel 10: Prognosefähigkeit von Web-Communities

Jacob Goldenberg: Local Neighborhoods as Early Predictors of Innovation Adoption. Working Paper 2010 (Web-Dokument 28)

Studien Beispiel 11: Vernetzungsgrad und Ein

Raghuram Iyengar, Sangman Han, Sunil Gupta 2009: Do Friends In

Studien Beispiel 12: Das Märchen von der „Netzgeneration“

Rolf Schulmeister, Gibt es eine „Net Generation“ ? Zentrum für Hochschul-und Weiterbildung, Universität Hamburg. 2008 (Web-Dokum

Studien Beispiel 13: Die Logik des kulturellen Wandels

Bentley, R. A. and Lipo, C. P. and Herzog, H. and Hahn, M. W.: Regular rates of popular culture change re

Motive aus den Studien zur Web-Kommunikation

Schluss

Soziologisierung des Strategischen Managements

Innovationslabor „Binnenmarkt“

Materialien

Literatur

Internet-Literatur

Tabellen-Übersicht

Der Fragebogen der quantitativen Erhebung