Gestaltung von Verschmelzungsprodukten - Eine Analyse am Beispiel der Digitalen Konvergenz und Wearable Electronics

Geleitwort

Vorwort

Inhaltsübersicht

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Symbolverzeichnis

A Einleitung

A 1 Einführung in das Thema und die Problemstellung

1.1 Ableitung des Forschungsbedarfs für die Praxis

1.2 Ableitung des wissenschaftlichen Forschungsbedarfs

A 2 Zielsetzung und Forschungsfragen

A 3 Wissenschaftstheoretische Einordnung

A 4 Aufbau der Arbeit

B Theoretisch-konzeptionelle Grundlagen

B 1 Konzeptualisierung von Verschmelzungsprodukten

1.1 Produktkategorien und Positionierung

1.2 Einordnung von Verschmelzungsprozessen in benachbarte Theorien des Marketing

1.2.1 Konvergenzprodukte (Digitale Konvergenz)

1.2.2 Produktbündel

1.2.3 Innovationen

1.3 Zusammenfassung und Begriffsbestimmung „Verschmelzungsprodukte“

B 2 Kognitive Kategorien in der Informationsverarbeitung

2.1 Funktionen und Bedeutung kognitiver Kategorien

2.2 Einordnung kognitiver Kategorien in die Informationsverarbeitung

2.2.1 Struktur und Organisation von Wissen

2.2.2 Darstellungsformen des Wissens als Netzwerke

2.3 Repräsentation kognitiver Kategorien

2.3.1 Ähnlichkeitsbasierte Kategorien

2.3.2 Wissensbasierte Kategorien

2.4 Zusammenfassung und Integration der Sichtweisen

B 3 Kategorisieren bei unsicheren Informationen

3.1 Unsicherheiten in der Kategorisierung

3.1.1 Inkongruenz, Ambiguität und Risiko

3.1.2 Konzeptualisierung von Verschmelzungsprodukten als mehrdeutige Informationen

3.1.3 Zusammenfassung und Fazit

3.2 Basisstrategien im Umgang mit mehrdeutigen Informationen

3.2.1 Multi-Kategorie-Ansatz

3.2.2 Single-Kategorie Ansatz

3.2.3 Zusammenfassung

B 4 Veränderung von Kategoriewissen

4.1 Subtyping

4.2 Analogiebildung

4.3 Konzeptuelle Kombinationen

4.4 Zusammenfassung und Ableitung eines integrierten Prozessmodells zur Kategorisierung von Verschmelzungsprodukten

B 5 Personenspezifische Einflussfaktoren

5.1 Involvement

5.1.1 Abgrenzung und Bestimmung des relevanten Involvementkonstruktes

5.1.2 Involvement und Kategorisierung bei Unsicherheit

5.2 Wissen und Erfahrung

5.2.1 Abgrenzung und Bestimmung des relevanten Wissenskonstruktes

5.2.2 Erfahrung und Kategorisierung bei Unsicherheit

B 6 Hypothesen im Überblick

6.1 Kategorisierung von Verschmelzungsprodukten

6.2 Ursachen von Produktambiguität

6.3 Inferenzbildung bei und Beurteilung von Verschmelzungsprodukten

C Empirischer Teil

C 1 Ablauf der empirischen Untersuchung

C 2 Vorstudien

2.1 Eingrenzung der fokussierten Verschmelzungsprodukte

2.2 Vorstudie 1: Sichtbare Ähnlichkeit der Quellprodukte

2.3 Vorstudie 2: Relationale Ähnlichkeit der Quellprodukte

2.4 Zusammenführung der Vorstudienergebnisse

C 3 Konzeption der Hauptstudie

3.1 Untersuchungsdesign

3.1.1 Generierung der Teststimuli (Produktanzeigen der Verschmelzungsprodukte)

3.1.2 Auswahl der Erhebungsmethode

3.1.3 Operationalisierung der Variablen

3.1.4 Ablauf des Experiments

3.2 Güte der Messungen 3.2.1 Stichprobenbeschreibung

3.2.1 Stichprobenbeschreibung

3.2.2 Itemund Skalenanalyse

3.2.3 Überprüfung auf Normalverteilung

3.3 Spektrum der verwendeten Auswertungsmethoden

3.4 Manipulations-Check (Produkterfahrung und Produktinvolvement)

C 4 Teilstudie 1: Kategorisierung von Verschmelzungsprodukten

4.1 Überblick zur Kategorisierung der einzelnen Teststimuli

4.2 Art der Darstellung

4.3 Erfahrung mit den Quellprodukten

4.4 Höhe des Anzeigeninvolvement

4.5 Zusammenfassung und Diskussion der Ergebnisse

C 5 Teilstudie 2: Ursachen von Produktambiguität

5.1 Merkmalsstruktur und -typizität

5.2 Quellkategorien und Ähnlichkeit der verschmolzenen Quellprodukte

5.3 Zusammenfassung und Diskussion der Ergebnisse

C 6 Teilstudie 3: Inferenzbildung und Beurteilung

6.1 Einflussfaktoren auf die Inferenzbildung

6.2 Einfluss der Produktambiguität auf den kognitiven Aufwand und die Produktbeurteilung

6.3 Integrierte Betrachtung: Einflussfaktoren auf die Produktbeurteilung

6.4 Zusammenfassung und Diskussion der Ergebnisse

C 7 Zusammenfassende Darstellung der Ergebnisse

D Diskussion

D 1 Zusammenfassende Beantwortung der Forschungsfragen

D 2 Limitationen der Arbeit und Implikationen für die Forschung

D 3 Implikationen für die Praxis

D 4 Fazit

Literaturverzeichnis

Anhang