Angewandte Markenforschung. Electronic Design Automation im Hochfrequenz-Markt

Angewandte Markenforschung

Vorwort

Inhaltsverzeichnis

1 Zusätzliche Verzeichnisse

2 Einführung in die Thematik

2.1 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit

2.2 Abgrenzung des Themenbereichs

2.3 Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit

3 Ausgewählte Aspekte der Markenforschung

3.1 Konzeptionelle Einordnung der Markenforschung

3.2 Markenziele im unternehmerischen Zielsystem

3.3 Theoretische Grundlagen der Marke

3.3.1 Anforderungen an Markendefinitionen

3.3.2 Historischer Abriß der Markenkonzepte

3.3.3 Begriffliche Abgrenzung und Markendefinition

3.3.4 Markenfunktionen und Markenelemente

3.3.5 Markenstrategien

4 Markt- und unternehmensbezogene Rahmenbedingungen

4.1 Gegenstand und Besonderheiten von Software im HF-Markt

4.2 Marktanalyse EDA-Software

4.3 Vorstellung der Firma Applied Wave Research

5 Empirische Untersuchung

5.1 Problemformulierung und Forschungsdesign

5.2 Bestimmung der Informationsquellen

5.2.1 Exkurs: Qualitätsanforderungen und Erhebungsverfahren

5.2.2 Auswahlplan

5.3 Operationalisierung und Messung

5.3.1 Markenbekanntheit

5.3.2 Kundenzufriedenheit und –bindung

5.4 Durchführung und Aufbereitung der Befragung

5.5 Datenauswertung und Ergebnispräsentation

6 Schlußbetrachtung und Handlungsempfehlung

Literaturverzeichnis

Anlage

Autorenprofil