B-to-B-Markenführung - Grundlagen - Konzepte - Best Practice

Geleitwort Wissenschaft

Geleitwort Unternehmenspraxis

Geleitwort Beratung & Agentur

Vorwort 2. Auflage

Inhaltsverzeichnis

Herausgeber- und Autorenverzeichnis

Besonderheiten und Relevanz der B-to-B-Marke

Status quo und Besonderheiten der B-to-B-Markenführung

Literatur

B-to-B-Technologiemarken – Begriff, Besonderheiten und Thesen

Literatur

Markenführung für komplexe B-to-B-Unternehmen

Literatur

Relevanz der B-to-B-Marke

Empirische Evidenzen für die Relevanz von B-to-B-Marken – Ein Überblick

Literatur

Treiber von B-to-B-Marken – Ergebnisse einer internationalen und branchenübergreifenden Studie

Literatur

Marken- und Unternehmenswert im B-to-B-Bereich – Existenz und Ansatzpunkte zur Optimierung

Literatur

Theoretische Perspektiven der B-to-B-Marke

Managementheoretische Betrachtung von B-to-B-Marken im Kontext investiver Dienstleistungen

Literatur

Verhaltenswissenschaftliche Betrachtung von B-to-B-Marken

Literatur

Identitätsbasierte Führung von B-to-B-Marken

Literatur

Brand Co-Creation im B-to-B-Bereich

Literatur

B-to-B-Markenführung: Markenpositionierung und Markenstrategie

Optionen der B-to-B-Markenpositionierung – Generierung von Wert für den Kunden durch Marken

Literatur

Positionierung von Corporate Brands – Herausforderungen in Veränderungsprozessen von B-to-B-Unternehmen

Literatur

Resilienz von B-to-B-Marken

Literatur

Integration und Rebranding der Traktorsparte von Renault in die CLAAS Gruppe – Ein Unternehmer bürgt mit seinem guten Namen

Literatur

CSR-Markenführung im B-to-B-Umfeld – Modell und Fallbeispiele

Literatur

Der effiziente Weg zur internationalen Positionierung der Marke Metabo als reine Profi-Marke

Literatur

Markenarchitekturstrategien in B-to-B-Märkten erfolgreich konzipieren und umsetzen

Literatur

Ingredient Branding – Eine Einführung zum theoretischen Hintergrund und zur strategischen Anwendung

Literatur

KMUs zur B-to-B-Marke entwickeln – Praktische Integration theoretischer Grundlagen am Beispiel der transfluid Maschinenbau GmbH

Literatur

B-to-B-Markenführung: Interne Markenführung, Employer Branding und Markenorganisation

Markenorientierung und Interne Markenstärke als Erfolgstreiber von B-to-B-Marken – Empirische Belege und Managementempfehlungen

Literatur

Interne Markenführung – Mitarbeiter als Botschafter der Marke

Literatur

Markenstolz in B-to-B-Unternehmen – Das vergessene Konstrukt?

Literatur

Für diesen Moment arbeiten wir – Wie ZEISS mithilfe einer Kommunikationsmechanik für einheitliche Markenkommunikation sorgt

Literatur

Vom Hidden Champion zum börsennotierten Dienstleistungskonzern – Interne Markenführung am Beispiel DKSH Management LTD

B-to-B-Employer Branding – Relevanz, Erkenntnisse und Schlaglichter

Literatur

Die „Formel für Zufriedenheit“ – Employer Branding-Kampagne von Endress+Hauser

B-to-B-Markenführung: Branding und Design

B-to-B-Branding – Emotionale Markennamen für funktionale Produkte

Literatur

Corporate Design als effektives Mittel zur Stärkung der Marke SEW-EURODRIVE

Literatur

Design als Instrument der B-to-B-Markenführung

Literatur

Rechtliche Absicherung – Fundament einer starken B-to-B-Marke

Literatur

B-to-B-Markenführung: Markenkommunikation

Kommunikative Markenführung im B-to-B-Bereich

Literatur

Klassische Werbung als Instrument der B-to-B-Markenführung – Hier herrscht Lexware

Literatur

Interaktive Markenführung – Der Vertrieb als Instrument der B-to-B-Marken-Kommunikation

Literatur

Trialogische Markenführung – Agilität und Vernetzung im B-to-B

Literatur

Social Media bei der Krones AG – Mit Dialog zur starken Marke

„The Duel“ und mehr – Virale Markenkommunikation von KUKA

Konzepte und Instrumente des B-to-B-Dialog-Marketings im Kontext der Markenführung

Literatur

Integration als Garant erfolgreicher Markenkommunikation – Eine empirische Untersuchung im B-to-B-Markt

Literatur

B-to-B-Markenführung: Markentools, Markenforschung und Markencontrolling

B-to-B-Markencontrolling – Überblick und Instrumente

Literatur

Echtzeit B-to-B-Markenführung mit Marketing Automation

Literatur

Marktforschung und Markenwertmessung von B-to-B-Marken

Literatur

B-to-B-Markenwert – Ein Ansatz für eine professionelle B-to-B-Markenführung

Literatur

Markenpersönlichkeitsmessung von B-to-B-Marken

Literatur

Leitlinien der B-to-B-Markenführung

Aufbau starker B-to-B-Marken – Ein Leitfaden

Literatur

Marken- und Unternehmensverzeichnis

Stichwortverzeichnis