Gutes tun und darüber reden. Die Rolle gesellschaftlichen Engagements in der Unternehmens- und Markenkommunikation

Gutes tun und darüber reden

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Teil I: Einleitung

1 Problemstellung

2 Zielsetzung und Vorgehensweise

Teil II: Theoretische Betrachtung der Rolle gesellschaftlichen Engagementsin der Unternehmens- und Markenkommunikation

1 Unternehmerische Kommunikation

1.1 Bedeutung und Grundlagen unternehmerischer Kommunikation

1.2 Definition und –abgrenzung der Begriffe Unternehmens- und Markenkommunikation

1.3 Unternehmenskommunikation

1.4 Markenkommunikation

1.5 Der Einfluss der Markenstrategie auf die Kommunikation

1.6 Koordinationskonzepte der Kommunikation

2 Gesellschaftliches Engagement im betriebswirtschaftlichen Kontext

2.1 Gesellschaftliches Engagement als aktuelles Thema in der deutschen Unternehmenslandschaft

2.2 Historische Entwicklung und Hintergründe der aktuellen Diskussion

2.3 Begrifflichkeiten und Abgrenzungen

2.4 Dimensionen der Verantwortung

2.5 Positive Auswirkungen des Engagements auf Unternehmen und Gesellschaft

3 Gesellschaftliches Engagement in der unternehmerischen Kommunikation

3.1 Gesellschaftliches Engagement als Teil der Unternehmensstrategie

3.2 Professionelle Kommunikation als entscheidender Erfolgsfaktor

3.3 Gesellschaftliches Engagement als Treiber der Konvergenz von Unternehmens-und Markenkommunikation?

Teil III: Empirische Betrachtung der Rolle gesellschaftlichen Engagementsin der Unternehmens- und Markenkommunikation

1 Methodisches Vorgehen

1.1 Stichprobe

1.2 Erhebungsmethode

1.3 Analyseverfahren

2 Darstellung der Ergebnisse

2.1 Gesellschaftliches Engagement durch Unternehmen

2.2 Gesellschaftliches Engagement in der unternehmerischen Kommunikation

2.3 Gesellschaftliches Engagement in der Unternehmenskommunikation

2.4 Gesellschaftliches Engagement in der Markenkommunikation

2.5 Konvergenz von Unternehmens- und Markenkommunikation

Teil IV: Schlussbetrachtung

Anhang

Literaturverzeichnis

Autorinnenprofil