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Web-Monitoring im Tourismus - Einsatzmöglichkeiten der Beobachtung und Analyse von Social Media
Cover
1
Impressum
5
Inhaltsverzeichnis
6
Abbildungsverzeichnis
8
Abkürzung- und Begriffserklärung
8
1.0 Einleitung in das Thema
10
1.1 Hintergrund der Arbeit
10
1.2 Ziel und Aufbau der Arbeit
12
2.0 Die Tourismusindustrie
12
2.1 Begriffserläuterungen
12
2.2. Aktuelle Situation der Tourismusbranche
13
2.3 Tourismus und Internet
15
2.3.1 Internetnutzung in Deutschland
15
2.3.2 Bedeutung des Internets für die Tourismusbranche
16
3.0 Kundenorientierung
19
3.1 Kernelemente der Kundenorientierung
19
3.2 Kundenzufriedenheit
20
3.3 Ideengenerierung für Innovationen durch Kundenorientierung
22
3.4 Reputationsmanagement
24
3.4.1 Definition Reputation
25
3.4.2 Online Reputation
26
4.0 Social Media
27
4.1 Web 2.0 vs. Social Media – Eine Abgrenzung und Definition
27
4.2 Chancen & Risiken von Social Media im Tourismus
30
4.2.1 Chancen
31
4.2.2 Risiken
33
5.0 Web-Monitoring
35
5.1 Begrifflichkeiten zum Web-Monitoring
36
5.2 Voraussetzungen für Web-Monitoring
38
5.3 Manuelles vs. automatisches Monitoring
39
5.4. Monitoring als Hilfe für Innovationen
41
5.5 Monitoring als Hilfe für Reputationsmanagement
42
6.0 Experteninterview
43
6.1. Auswahl der Forschungsmethode
43
6.2 Auswahl der Experten
44
6.3 Vorgehensweise des Interviews und der Auswertung
45
6.4 Auswertung der qualitativen Interviews
47
6.4.1 Auswertung Cluster 1 - Kundenorientierung
47
6.4.2 Auswertung Cluster 2 – Web-Monitoring
49
6.4.3 Auswertung Cluster 3 – Social Media
51
6.4.4 Auswertung Cluster 4 – Ausblick
52
6.5 Fazit Experteninterview
53
7.0 Handlungsempfehlungen für touristische Unternehmen
54
8.0 Fazit
56
Anhang
58
Leitfaden für Experteninterviews
58
Experteninterview 1
61
Experteninterview 2
66
Experteninterview 3
72
Experteninterview 4
78
Literaturverzeichnis
83
Internetseiten
91
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