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Inhaltsverzeichnis
5
Vorwort
7
Das Internet im Wahlkampf: Eine Einführung
9
1. Ausgangspunkt und thematische Relevanz
9
2. Zielsetzung und Schwerpunkte
12
3. Online-Wahlkämpfe in der Praxis
13
3.1 Anfänge in den USA
13
3.2 Internationale Ausbreitung und Standardisierung
17
3.3 Entwicklung in Deutschland
19
4. Online-Wahlkämpfe aus Sicht der Forschung
23
4.1 Definition und Funktionen
23
4.2 Instrumente
26
4.3 Internationaler Forschungsstand: Theorien, Methoden und Desiderata
33
4.3.1 Kommunikatorstudien
34
4.3.2 Angebotsstudien
38
4.3.3 Rezeptions- und Wirkungsstudien
41
5. Die Beiträge des Sammelbandes im Überblick
45
Literatur
51
I. Kontexte und Strategien
66
Der Online-Wahlkampf im Superwahljahr 2009
67
1. Einleitung
67
2. Der Obama-Effekt
68
3. Der Verlauf des Superwahljahres 2009
72
3.1 Landtagswahl Hessen
73
3.2 Bundespräsidentenwahl
73
3.3 Europawahl
74
3.4 Landtagswahlen Saarland, Sachsen, Thüringen
75
3.5 Bundestagswahl
75
3.6 Die #zensursula-Kampagne
77
4. Netzkampagnen als digitaler Mehrkampf
78
4.1 Wahlkampf im Web 1.0
78
4.2 Wahlkampf im Web 2.0
80
4.2.1 Soziale Netzwerke
80
4.2.2 Online-Videos
81
4.2.3 Echtzeitkommunikation
83
4.2.4 Das „Kanzlerduell“ zwischen TV und Internet
84
4.3 Der Online-Wahlkampf der Piratenpartei
86
5. Offline-Herbst und Online-Frühling?
89
Literatur
92
Elections 2.0: Comparing E-Campaigns in France, Germany, Great Britainand the United States
94
1. Political Communication,Web 2.0 and Interactivity
95
2. Methodology
98
3. The Evolution of Web Campaigning 2007-2010
101
4. Evolving Interactivity?
109
5. Conclusions: Towards a New Model of Campaigning?
111
References
113
II. Nutzer und Nutzung
115
Aber jetzt?! Politische Internetnutzung in den Bundestagswahlkämpfen 2005 und 2009
116
1. Einleitung
116
2. Daten und Analysestrategie
119
3. Ergebnisse
121
3.1 Nutzung des Internets in den Wahlkämpfen 2005 und 2009
121
3.2 Hintergründe der Internetnutzung 2005 und 2009: Bivariate Befunde
123
3.3 Ein multivariates Modell
127
4. Fazit
129
Literatur
131
Nutzer und Nutzen –Der Wahl-O-Mat zur Bundestagswahl 20091
133
1. Der Wahl-O-Mat zur Bundestagswahl 2009 – Kontinuität und Wandel
134
2. Die Wahl-O-Mat-Online-Befragungen
137
3. Die Nutzerschaft I – der typische Nutzer
139
4. Die Nutzerschaft II – „Politikferne“ aus der Nähe betrachtet
142
5. Diskussion und Fazit
148
Literatur
149
III. Inhalte und Formate
151
Erfolgsfaktoren politischer YouTube-Videos1
152
1. Was ist Erfolg? Kennzahlen der Nutzerresonanz auf YouTube
153
2. Potenzielle Erfolgsfaktoren politischer Online-Videos
155
3. Empirisches Vorgehen
157
4. Ergebnisse
158
4.1 Potenzielle (Miss-) Erfolgsfaktoren in den YouTube-Videos
158
4.2 Resonanz der Videos bei den Nutzern
161
4.3 (Miss-) Erfolgsfaktoren von politischen YouTube-Videos
165
5. Zusammenfassung und Diskussion
171
Literatur
173
Wahlblogs revisited: Nutzung von Weblogs im Bundestagswahlkampf 2009
176
1. Die Rolle von Weblogs im Wahlkampf
177
1.1 Überblick
177
1.2 Spezifika der Kommunikation mit Weblogs
178
1.3 Potenziale von Weblogs im Wahlkampf
179
2. Forschungsfragen und Forschungsdesign
181
2.1 Fragestellungen
181
2.2 Daten und Methoden
181
2.3 Operationalisierung
183
3. Ergebnisse
184
3.1 Überblick und zeitliche Entwicklung
184
3.2 Ergebnisse zur Frage der Präsenz
185
3.3 Nutzungskultur
188
3.4 Vernetzung
190
4. Diskussion und Ausblick
192
Literatur
193
Wahlkampf vom Sofa aus:Twitter im Bundestagswahlkampf 2009
196
1. Das Internet im Wahlkampf 2009
196
2. Twitter als Datengrundlage
198
3. Untersuchungsdesign
201
3.1 Stichprobe
201
3.2 Datenabdeckung
202
3.3 Reliabilität
202
3.4 Schichtenmodell des sozialen Netzwerks
203
3.5 Diskussion: Bedeutung von Verbindungen zwischen Twitter-Nutzern
204
4. Die Dynamik politischer Kommunikation auf Twitter
205
4.1 Volumen
205
4.2 Struktur des Kommunikationsnetzes während des Wahlkampfes
208
5. Die neuen Gatekeeper
211
6. Diskussion
218
Literatur
219
Hub, Fine-Tuner oder Business as Usual? Social Network Sites und die Bundestagswahl 2009
221
1. Einleitung
221
2. Social Network Sites: Verbreitung, Gestalt und Praktiken
222
3. Social Network Sites im Bundestagswahlkampf 2009
225
3.1 StudiVZ3
225
3.2 Facebook Germany
230
3.3 Wer-Kennt-Wen
231
4. Diskussion der Ergebnisse: Unterschiedliche Rollen der Plattformen
232
5. Ausblick
234
Literatur
236
Der Online-Wahlkampf im Praxis-Test: Die Web-Aktivitäten von Direktkandidaten zur Bundestagswahl 2009
239
1. Ziel und Hintergrund der Studie
239
2. Forschungsstand
240
3. Methodik
241
3.1. Durchführung
241
3.2. Bewertungskriterien
242
3.2.1. Website
242
3.2.2. Aktivität in Sozialen Netzwerken
243
3.2.3. Antwort auf eine E-Mail-Anfrage
244
4. Ergebnisse
247
4.1. Allgemeine Ergebnisse zur Web-Aktivität
247
4.2. Ergebnisse Website-Untersuchung
249
4.3. Ergebnisse Social Media
250
4.4. Ergebnisse E-Mail-Anfrage
253
5. Fazit und Ausblick: Potenziale für die Politik im Web
255
Literatur
258
IV. Alte und neue Medien
259
Mediatisierung im Online-Wahlkampf: Befunde einer vergleichenden Inhaltsanalyse deutscher Partei-Websites zu den Wahljahren 2002-2009
260
1. Die Mediatisierung der politischen (Online-)Kommunikation
263
2. Anlage der Untersuchung
268
3. Ergebnisse: Formale Mediatisierung
272
4. Ergebnisse: Argumentative Mediatisierung
276
5. Zusammenfassung und Fazit
282
Literatur
284
Wikipedia im Wahlkampf: Politiker, Journalisten und engagierte Wikipedianer
290
1. Moderne Wahlkampfkommunikation
290
2. Arbeit der Online-Community und politische Meinungsbildung in Wikipedia
294
3. Politische Wikipedia-Inhalte im Wahlkampf 2009
299
4. Wikipedia und die traditionellen Massenmedien: Gefahr eines Citation-Cycles?
301
5. Zusammenfassung und Fazit
305
Literatur
306
Autorinnen und Autoren
308
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