Projekt-PR - Vom Kulturprojekt bis zum Großflughafen

Titelseite

Projekt-PR

Impressum

1? Die Konzeption der?Projekt-PR

1.1?Einleitung

1.1.1?Arten von Projekten

1.2?Wozu braucht ein Projekt PR?

1.2.1?Welche Projekte benötigen PR?

1.3?Stufenkonzept für Projekt-PR

1.3.1?Ausgangslage/Situationsanalyse

1.3.2?Zielbestimmung

1.3.3?Entwickeln der Strategie

1.3.4?Grundsätze des Projekt-PR-Systems

1.4? Vorgehensmodell für die Analyse der?Beziehungsgruppen

1.4.1?Identifikation der Stakeholder

1.4.2?Analyse der Stakeholder-Ziele

1.4.3?Abschätzen der Stakeholder-Einflussgrößen

1.4.4?Planen geeigneter PR-Maßnahmen

1.4.5?Kosten-Nutzen-Analyse

1.4.6?Authentizität der Kommunikation

1.4.7?Permanenz in der Kommunikation

2?Die Arbeit mit dem Kunden

2.1?Wofür der Projektmanager zuständig ist

2.2?Kundenorientierung & Co.

2.3?Kundenkontakte

2.4?Kundenbindung durch CRM

3? Die Verantwortungs­bereiche für Projekt-PR

3.1?Die Rahmenbedingungen

3.1.1?Schaffung einer Projektidentität

3.1.2?Entwickeln einer Vision

3.1.3?Gemeinsame Wertvorstellungen

3.1.4? Allgemeine Rahmenbedingungen, die zum Handeln ­auffordern?und das Handeln erleichtern

3.1.5? Übernahme der unternehmerischen Social Media Guidelines

3.1.6? Aufbereitung und visuelle Umsetzung der Projektaussagen und?-erfolge

3.1.7? Organisation „überzeugender“ Informations- und Kommuni­kationsveranstaltungen

3.1.8?Eigene Website

3.1.9? Zusammenarbeit mit Unternehmens-PR und/oder ­PR-Agenturen?organisieren

3.2?Information und Kommunikation

3.2.1?Die I&K-Kultur

3.2.2? Mit den Projektbeteiligten und -betroffenen kommunizieren

3.2.3? Erarbeiten eines Informations- und Kommunikationskonzepts

3.2.4?Kommunikationsspezifikation

3.2.5?Planung des Kommunikationsprozesses

3.3?Steuerung

3.3.1?Interne und externe Kommunikation

3.3.2?Allgemeine Regeln für die Kommunikation

3.3.3?Controlling

4? Medienarbeit (Presse,?Radio,?Fernsehen)

4.1?Redaktionspläne

4.2?Pressemeldung

4.3?Pressemappe

4.4?Pressemitteilung

4.5?Pressekonferenz

4.6?Pressegespräche und Pressepräsentationen

4.7?Interviews

5?Social Media

5.1? Strategie und Definition der Ziele in?Social?Media

5.2?Contentstrategie

5.3?Projekte und Social Media

5.3.1?Allgemeine Tipps

5.3.2?Die „Corporates“

5.3.3?Die Sache mit dem „Content“

5.3.4?Netzwerkgründung

5.3.5?Crowdsourcing

6?Anhänge

6.1?Die vier Modelle von James Grunig

6.2?PR-Instrumente/Mittel

6.3?Checkliste für Pressemitteilungen: Inhalt

6.4?Checkliste für die Pressemitteilung: Form

6.5? Tipps für eine perfekte Produkt- oder Projektinformation im Internet

6.6?Checkliste für Veranstaltungen

Literatur und Linkempfehlungen

Glossar

Stichwortverzeichnis

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