Suchen und Finden
Der Einsatz Sozialer Medien im Sport - Gestaltung, Vermarktung, Monetarisierung
von: Christoph G. Grimmer
Springer VS, 2016
ISBN: 9783658135881 , 272 Seiten
Format: PDF, OL
Kopierschutz: Wasserzeichen
Preis: 42,99 EUR
Vorwort
5
Inhaltsverzeichnis
9
Teil I Gesellschaft
11
Sportjournalismus und Social Media – Eine mehrperspektivische Studie zu den Olympischen Spielen in Sotschi 2014
12
Zusammenfassung
12
1 Einleitung
13
2 Einfluss von Social Media im Sport
13
3 Untersuchungsdesign
15
4 Ergebnisse
16
4.1 Individuum
16
4.2 Thema
18
4.3 Netzwerk
22
5 Diskussion
26
6 Fazit
27
Literatur
28
„Dopingtalk“ im Internet – Lernmilieus zum Substanzgebrauch im Sport
31
Zusammenfassung
31
1 Einleitung
32
2 Körpermodellierung im kommerziellen Fitnessmilieu
33
3 Medikamentenmissbrauch im Fitnessmilieu als abweichendes Verhalten?
35
4 Angebot schafft Nachfrage – Soziale Medien als interaktive Gelegenheiten
36
5 Vom Novizen zum Profi – Lernen vom Vorbild
40
6 Thematisches Spektrum – Dosierungsfragen und Bagatellisierungen
42
7 Das Internet als Beschaffungsoption für zweckentfremdeten Medikamentenkonsum
45
8 Fazit
47
Literatur
48
Stefan Kießlings Phantomtor und die Zunahme gesellschaftlicher Überwachung
52
Zusammenfassung
52
1 Einleitung
53
2 Kießlings Verhalten sozialwissenschaftlich erklärt
54
3 Heftige Reaktionen in den Social Media als Folge einer Intensivierung gesellschaftlicher Überwachung
56
4 Folgen für den (Fußball-)Sport
60
5 Fazit und Ausblick
62
Literatur
64
Teil II Klubs
68
Die Struktur der Social-Media-Angebote der Vereine der Bundesliga und der 2. Bundesliga in Deutschland
69
Zusammenfassung
69
1 Einleitung
70
2 Forschungsstand
71
3 Theoretische Verortung
73
4 Forschungsgegenstand und Methode
74
5 Ergebnisse
76
5.1 Standardangebote
79
5.2 Internationale Angebote
80
5.3 Clusterlösung Bundesliga 20142015
81
5.4 Clusterlösung 2. Bundesliga 20142015
83
6 Fazit und Ausblick
85
Literatur
87
Strategie oder Zufall – Wie agieren ausgewählte deutsche Handballklubs der DKB Handball-Bundesliga auf Twitter?
90
Zusammenfassung
90
1 Einleitung
91
2 Theoretische Grundlagen
92
3 Empirische Untersuchung
94
3.1 Untersuchungsfragen
94
3.2 Untersuchungsobjekte
95
3.3 Untersuchungszeitraum
96
3.4 Untersuchungsmethode und -instrumente
96
3.4.1 Online-Befragung
96
3.4.2 Quantitative Inhaltsanalyse
96
4 Ergebnisse
98
4.1 Kommunikationsstrategie
98
4.2 Twitter-Aktivität
101
4.3 Zusammenhang zwischen Tweet-Kategorie und Resonanz
103
5 Interpretation der Ergebnisse
106
6 Zusammenfassung und Ausblick
108
Literatur
109
Teil III Einzelpersonen
111
Wie Fußballprofis Twitter im Kontext eines Karrierehighlights nutzen – Empirische Befunde zum Champions-League-Finale 2013
112
Zusammenfassung
112
1 Einführung
113
1.1 Potenzial Sozialer Medien
113
1.2 Struktur des Microblogging-Dienstes Twitter
114
2 Empirische Untersuchung
116
2.1 Untersuchungsgegenstand und -fragen
117
2.2 Stichprobe und Untersuchungsmethode
118
3 Ergebnisse
119
3.1 Kommunikationsfrequenz und -regelmäßigkeit
122
3.2 Themen und Inhalte
126
3.3 Kommunikationsart
129
3.4 Variableneinfluss auf Aktivität und Inhalte
132
4 Schlussbetrachtung
136
4.1 Zusammenfassung und Interpretation
136
4.2 Kritik und Ausblick
138
Literatur
139
Geschlechtsspezifische Muster der Selbstdarstellung von Tennisstars auf Facebook
142
Zusammenfassung
142
1 Einleitung
143
2 Forschungsstand
144
2.1 Geschlechterdarstellung auf Websites und in Social Media
145
2.2 Selbstdarstellung und Selbstvermarktung in Social Media
146
3 Methode
147
4 Ergebnisse
149
4.1 Themen zur Selbstdarstellung und verwendete Stilmittel
151
4.2 Angewandte Marketingstrategien zur Selbstvermarktung
152
4.3 Geschlechtsspezifische Unterschiede in der Selbstdarstellung
154
4.4 Geschlechtsspezifische Unterschiede in der Selbstvermarktung
155
5 Schlussbetrachtungen
156
Literatur
157
Kritik und Selbstpräsentation im Social Media Sport – neue Interaktionsmodi für arabische Athletinnen
160
Zusammenfassung
160
1 Einleitung: Der Aufstieg des Social Media Sport
161
2 Ausgangspunkt
162
3 Zugang und Forschungsinteresse
166
4 Untersuchungsgegenstand und Vorgehen
168
5 Analyse 1: Politische Positionierung arabischer Sportler und Sportlerinnen
169
6 Analyse 2: Selbstinszenierung arabischer Sportlerinnen
172
7 Fazit: arabische Sportlerinnen im Social Media Sport
176
Literatur
177
Personality-PR von Sportkommentatoren und -moderatoren über Homepages und Facebook
181
Zusammenfassung
181
1 Einleitung
182
2 Theoretische Grundlagen
182
2.1 Instrumente der Personality-PR
185
2.2 Fanbindung – ein Ziel der Personality-PR
186
3 Empirische Analyse
187
3.1 Untersuchungsobjekte
188
3.2 Untersuchungszeitraum
188
3.3 Untersuchungsmethode und -instrument
189
4 Ergebnisse
190
4.1 Homepages
190
4.1.1 Unterhaltung, Kontakt- und Interaktionsmöglichkeiten
191
4.1.2 Private Informationen
192
4.2 Facebook
195
4.2.1 Private Informationen
195
4.2.2 Inhalte
196
4.2.3 Kommunikationsformen
199
4.2.4 Formulierungen
201
4.2.5 Unterhaltende und multimediale Inhalte
203
4.2.6 Private Informationen
204
5 Zusammenfassung und Ausblick
205
Literatur
208
Teil IV Blick in die Praxis
210
Social Media-Agenda Setting – Einsatz Sozialer Medien in der Öffentlichkeitsarbeit des DOSB
211
Zusammenfassung
211
1 Der Deutsche Olympische Sportbund (DOSB)
212
2 Social-Media-Kanäle des DOSB
213
3 Social-Media-Strategie des DOSB
214
4 Agenda Setting über Social Media
215
4.1 Olympia-Einkleidung
218
4.2 Olympia-Erfolgsmeldungen
221
4.3 Olympia-Krisenkommunikation
224
5 Zusammenfassung
227
Literatur
228
Spielerberatung im Profifußball – die Rolle einer Full-Service-Agentur am Beispiel fair-sport
230
Zusammenfassung
230
1 Die Agentur fair-sport GmbH
231
2 Netzwerk
232
3 Die Spielerberaterbranche
232
4 Dienstleistungen
233
4.1 Spielervermittlung
234
4.2 Vermarktung
234
4.3 Medien- und PR-ArbeitSocial Media
235
4.4 Finanzen und Vermögen
236
5 Ausblick
236
Literatur
238
Götze, Kroos und Co. – zur digitalen Kommunikation von Spitzensportlern
239
Zusammenfassung
239
1 Einleitung
240
2 Digitale Kommunikation von Spitzensportlern – die Rolle einer Web-Agentur am Beispiel kaliber5
240
2.1 Die Agentur kaliber5
240
2.2 Digitale Dienstleistungen für Spitzensportler
241
2.2.1 Websites
241
2.2.2 App-Entwicklung
241
2.2.3 Öffentlichkeitsarbeit im Web
242
3 Spitzensportler und Social Media
243
3.1 Social Media bei Spitzensportlern: Grundsätze einer Betreuung
244
3.2 Social Media bei Spitzensportlern: Richtlinien einer Betreuung
245
4 Ausblick
248
Literatur
248
Gegen Angriffe verteidigen – Wie sich Sportler juristisch gegen unliebsame Darstellungen in Sozialen Medien wehren können
250
Zusammenfassung
250
1 Neue Gefährdungslage durch Internet und Soziale Medien
251
2 Schutzbereiche
251
2.1 Allgemeines Persönlichkeitsrecht (§ 823 Abs. 1 BGB i. V. m. Art. 1, 2 GG)
252
2.1.1 Die Intimsphäre
252
2.1.2 Die Privatsphäre
252
2.1.3 Die Sozialsphäre
253
2.2 Verletzung von Schutzgesetzen (§ 823 Abs. 2 BGB i. V. m. §§ 185 ff. StGB)
253
2.2.1 Beleidigung
253
2.2.2 Üble Nachrede, Formalbeleidigung
253
2.2.3 Verleumdung
254
2.3 Verletzung vom Recht am eigenen Bild (§ 22 ff. KUG)
254
2.3.1 Bildnis
254
2.3.2 Verbreiten und öffentlich zur Schau stellen
254
2.3.3 Einwilligung
254
2.3.3.1 Bildnisse aus dem Bereich der Zeitgeschichte
255
2.3.3.2 Bilder einer Landschaft oder Örtlichkeit mit Personen als Beiwerk (§ 23 Abs. 1 Nr. 2 KUG)
257
2.3.3.3 Bilder von Versammlungen, Aufzügen und ähnlichen Vorgängen (§ 23 Abs. 1 Nr. 3 KUG)
258
2.3.3.4 Bildnisse, die einem höheren Interesse der Kunst dienen (§ 23 Abs. 1 Nr. 4 KUG)
258
2.4 Verletzung berechtigter Interessen (§ 23 Abs. 2 KUG)
259
2.5 Abgrenzung Tatsachenbehauptung und Meinungsäußerung
260
3 Rechtsdurchsetzung
261
3.1 Gegendarstellungsanspruch
262
3.2 Unterlassungsanspruch (§ 1004 BGB analog)
262
3.3 Berichtigungsanspruch (§ 1004 BGB analog)
262
3.4 Schadensersatzanspruch (§ 823 BGB) und Bereicherungsausgleich (§§ 812 ff. BGB)
262
3.5 Geldentschädigung
263
4 Sonderprobleme
263
4.1 Haftung des Portalbetreibers
263
4.2 Online-Presse-Archive
263
4.3 Recht auf Vergessen
264
4.4 Google Auto Complete
264
5 Praktische Hinweise
264
6 Zusammenfassung
265
Literatur
265
Video-Inhalte im Web – Die Bedeutung eines Netzwerks angelernter Produzenten und deren Potenziale in der Content-Strategie
267
Zusammenfassung
267
1 Einleitung
268
2 Das Unternehmen „Die Ligen“
268
3 Die Marktlücke
268
4 Das Geschäftsmodell
269
5 Video-Content in Social Media
270
Literatur
272
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