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Geschäftsmodell Nachhaltigkeit - Ökologische und soziale Innovationen als unternehmerische Chance
Grußwort
5
Vorwort
7
Inhaltsverzeichnis
9
Abkürzungsverzeichnis
13
Abbildungsverzeichnis
15
TabellenverzeichnisXX
19
1 Architektur von Geschäftsmodellen
22
Zusammenfassung
22
1.1 Nachhaltigkeit und Innovation
23
1.2 Definition Geschäftsmodell
29
1.3 Elemente von Geschäftsmodellen
33
1.4 Typologien von Geschäftsmodellen
37
Literatur
44
2 Nachhaltige Geschäftsmodelle
48
Zusammenfassung
48
2.1 Strategische Einbettung
49
2.2 Bedeutung von Green und Social Economy
52
2.2.1 Bewertung der deutschen Umweltwirtschaft
52
2.2.2 Bewertung der Umweltwirtschaft von Nordrhein-Westfalen
54
2.2.3 Bewertung der deutschen Umwelttechnologie-Branche
55
2.2.4 Bewertung des Environmental Goods and Services Sector nach Eurostat
55
2.2.5 Green Economy Gründungsmonitor
60
2.2.6 Sozialwirtschaft gemäß DIW
61
2.2.7 EU-Vergleich der Sozialwirtschaft
61
2.2.8 Sozialwirtschaft als gemeinnützige Unternehmen
62
2.2.9 Gesundheitswirtschaft als Teil der Sozialwirtschaft
64
2.2.10 Bewertung des Dritten Sektors
65
2.2.11 Bewertung der Zivilgesellschaft
67
2.2.12 Bedeutung nachhaltiger Geschäftsmodelle für den Unternehmenserfolg
68
2.2.13 Zusammenfassende Würdigung
69
2.3 Kriterien für die Bewertung von Nachhaltigkeit
70
2.3.1 OECD Measuring Well-Being
75
2.3.2 European Eco-Management and Audit Scheme (EMAS)
77
2.3.3 Kriterien der Gesetzesfolgenabschätzung
78
2.3.4 Nachhaltigkeitsstrategie der Bundesrepublik Deutschland
80
2.3.5 Deutscher Nachhaltigkeitskodex (DNK)
80
2.3.6 Din spec 35201
81
2.3.7 Global Reporting Initiative
81
2.3.8 Inrate Nachhaltigkeitsrating
83
2.3.9 Natur-Aktien-Index
85
2.3.10 Bertelsmann Corporate Responsibility Index
87
2.3.11 Integrated Reporting Framework
88
2.3.12 Public Value Management
90
2.3.13 PwC TIMM
91
2.3.14 Sustainability Accounting Standards Board
93
2.4 Typologie nachhaltiger Geschäftsmodelle von Bocken et al.
93
2.5 Typologie sozialer Geschäftsmodelle von Alter
98
2.6 Typologie nachhaltiger Geschäftsmodelle von SustainAbility
100
2.7 Eine neue Typologie nachhaltiger Geschäftsmodelle
104
Literatur
110
3 Beispiele nachhaltiger Geschäftsmodelle
115
Zusammenfassung
115
3.1 Gestaltungswille und Gestaltungserfolg
115
3.2 Typus Gesundheit
117
3.2.1 Personenbezogene Gesundheitsdienstleistungen
119
3.2.2 Nicht-Personenbezogene Gesundheitsdienstleistungen
120
3.2.3 Telemedizin
121
3.2.4 Medizinprodukte
122
3.2.5 Arzneimittel
123
3.2.6 Gesunde Lebensmittel
125
3.2.7 Unternehmensbeispiele
126
3.3 Typus Empowerment
126
3.3.1 Zugang zu Ernährung, Wasser und Mindesteinkommen
133
3.3.2 Zugang zu einer funktionierenden Infrastruktur
135
3.3.3 Zugang zu Produkten und Dienstleistungen
138
3.3.4 Unternehmensbeispiele
140
3.4 Typus Sozialer Zusammenhalt
140
3.4.1 Zusammenhalt durch Wohlfahrt
146
3.4.2 Zusammenhalt durch gute Arbeitsbedingungen
151
3.4.3 Zusammenhalt durch Integration
155
3.4.4 Unternehmensbeispiele
157
3.5 Typus Ökoeffektivität
157
3.5.1 Minderung von Ressourcenbedarf und Umweltbelastung für neue Produkte und Dienstleistungen
163
3.5.1.1 Herstellung nachhaltiger Industriegüter
165
3.5.1.2 Verwendung nachwachsender Rohstoffe
168
3.5.1.3 Recyclingfähigkeit von Rohstoffen und Materialien
169
3.5.1.4 Herstellung nachhaltiger Konsumgüter
171
3.5.1.5 3D-Druck
172
3.5.1.6 Minderung des Ressourcenbedarfs bei der Produktnutzung
173
3.5.1.7 Digitalisierung
176
3.5.2 Ökoeffektive Infrastruktur
177
3.5.3 Technologien für die Folgenminderung von Umweltrisiken
181
3.5.4 Unternehmensbeispiele
181
3.6 Typus Ökoeffizienz
181
3.6.1 Verbesserung der Materialeffizienz
192
3.6.2 Verbesserung der Energie- und Wassereffizienz
193
3.6.3 Umwelt- und Naturschutz
197
3.6.4 Unternehmensbeispiele
198
3.7 Typus Sharing Economy
205
3.7.1 Sharing Ansätze für Privatkunden
207
3.7.2 Sharing Ansätze für Geschäftskunden
208
3.7.3 Genossenschaften
210
3.7.4 Crowdinnovation und Shared Information
211
3.7.5 Unternehmensbeispiele
212
3.8 Typus Motivation und Bildung
212
3.8.1 Nachhaltiges Asset Management
219
3.8.2 Nachhaltige Versicherungen
224
3.8.3 Finanzierung nachhaltiger Unternehmer
224
3.8.4 Nachhaltige Beratungsleistungen für Unternehmer
226
3.8.5 Transparenz und nachhaltige Handelsplätze
227
3.8.6 Bildung für nachhaltige Entwicklung
228
3.8.7 Unternehmensbeispiele
230
Literatur
239
4 Ansatz für die Entwicklung und Weiterentwicklung Nachhaltiger Geschäftsmodelle
244
Zusammenfassung
244
4.1 Einbettung des Geschäftsmodells
245
4.2 Strukturmodell für nachhaltige Geschäftsmodelle
250
4.3 Integrierter Ansatz für die Geschäftsmodellentwicklung
253
4.3.1 Mobilisierung der Organisation
257
4.3.1.1 Verankerung in der Unternehmensstrategie
257
4.3.1.2 Anpassung der Managementsysteme
258
4.3.1.3 Stakeholder-Dialog
260
4.3.1.4 Kreislauf-Verständnis
262
4.3.1.5 Analyse Wertschöpfungskette
266
4.3.1.6 Öko-Sozialbilanzierung
267
4.3.1.7 Anpassung Externe Kommunikation
269
4.3.2 Umfeld- und Unternehmensanalyse
270
4.3.3 Ideenfindung
273
4.3.4 Integration zu einem nachhaltigen Geschäftsmodell
275
4.3.5 Bewertung des Geschäftsmodells
280
Literatur
283
5 Voraussetzungen erfolgreicher nachhaltiger Geschäftsmodelle
286
Zusammenfassung
286
5.1 Kundenorientierte nachhaltige Geschäftsidee
296
5.2 Selbstbestimmte Motive
307
5.3 Lernen aus Trends, fremden und eigenen Erfolgen bzw. Misserfolgen
310
5.4 Engagierte Unternehmer
320
5.5 Förderndes Umfeld und Netzwerk
325
5.6 Genug finanzielle Ressourcen und motivierte Mitarbeiter
330
5.6.1 Business Angels
332
5.6.2 Venture Capital und Private Equity
334
5.6.3 Crowdfunding, Crowdinvesting und Crowdlending
336
5.6.4 Bürgschaftsbanken
338
5.6.5 Fördermittel
339
5.6.6 Mikrofinanzierung
341
5.6.7 Wege zu der Finanzierung
350
5.6.8 Personal und Unternehmenskultur
352
5.6.9 Weitere Ressourcen
357
5.7 Attraktiver Markt
358
5.8 Erklärbarer Wettbewerbsvorteil
367
5.9 Sicherung des Wettbewerbsvorteils
378
5.9.1 Strategische Sicherungsmöglichkeiten
378
5.9.2 Marken
381
5.9.3 Copyright bzw. Urheberrecht
382
5.9.4 Patente
383
5.9.5 Gebrauchsmuster
383
5.9.6 Geschmacksmuster
384
5.10 Durchdachter Business Plan
384
5.10.1 Struktur des Business Plans
384
5.10.2 Erfolgsplanung
388
5.10.3 Liquiditätsplanung
388
5.10.4 Finanzierungsplanung
389
5.10.5 Chancen und Risiken
389
5.10.6 Unternehmenswert
390
5.11 Vorbereitete Markteinführung
396
5.12 Regelmäßige Überprüfung des Geschäftsmodells
401
Literatur
404
6 Ausblick oder: Was ist zu tun?
413
Zusammenfassung
413
Literatur
424
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