Imagetransfer durch Musiksponsoring - Möglichkeiten zur (emotionalen) Aufwertung von Unternehmensimages

Inhalt

Abbildungsverzeichnis / Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1. Einleitung

2. Theoretische Grundlagen

2.1 Radikaler Konstruktivismus

2.1.1 Konstruktivismus und Systemtheorie

2.1.2 Lebende und kognitive Systeme

2.1.3 Die Konstruktion von Wirklichkeit

2.1.4 Soziale Systeme

2.2 Kommunikation

2.3 Emotionen

2.3.1 Emotionen und Konstruktivismus

2.3.2 Begriffsexplikation Emotionen

2.3.3 Basisemotionen

2.3.4 Emotionale Konditionierung

2.3.5 Emotionale Verhaltenssteuerung

2.3.6 Operatorwirkungen von Emotionen

2.3.7 Bewusste und unbewusste Emotionen

3. Sponsoring

3.1 Begriffsexplikation Sponsoring

3.2 Musiksponsoring

3.2.1 Entwicklungsgeschichte

3.2.2 Bedeutung

3.2.3 Ziele

3.2.4 Formen

4. Image

4.1 Einstellungsorientierte Imagetheorien

4.2 Kommunikationswissenschaftliche Imagetheorien

4.3 Das Imageverständnis der vorliegenden Studie

4.4 Images aus gedächtnispsychologischer Sicht

5. Imagetransfer

5.1 Imagetransfer in wirtschaftwissenschaftlichen Ansätzen

5.2 Das (neo-)behavioristische Wirkungsmodell

5.3 Der Entwurf eines allgemeinen Imagetransfermodells

5.4 Lernen als Grundlage eines Imagetransfers

5.5 Imagetransfer aus Unternehmenssicht

6. Musik

6.1 Funktionen von Musik

6.2 Nutzung von Musik

6.3 Musik und Emotionen

6.3.1 Musikimmanente Einflussfaktoren

6.3.2 Außermusikalische Einflussfaktoren

6.3.3 Valenz und Intensität der emotionalen Erlebnisse

7. Imagetransfer durch Musiksponsoring

7.1 Image des Gesponserten

7.1.1 Musikgenres

7.1.2 Musiker und Musikgruppen

7.1.3 Musikveranstaltungen

7.2 Erfolgsfaktoren

7.2.1 Bekanntheit

7.2.2 Aufmerksamkeit

7.2.3 Kontinuität

7.3 Implikation für Musiksponsoringbereiche

8. Fazit

Literatur

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