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Ansätze zur Kundensegmentierung und zu deren Implementierung im Finanzdienstleistungssektor - Eine empirische Analyse im Privatkundensegment von Banken
Geleitwort
6
Vorwort
7
Inhaltsübersicht
9
Inhaltsverzeichnis
10
Abbildungsverzeichnis
17
Tabellenverzeichnis
20
Abkürzungsverzeichnis
21
1. Einführung
24
2. Gegenstand, Ziele und Gang der Untersuchung
30
3. Ausgangssituation, Rahmenbedingungen und Entwicklungstendenzen im Bankensektor in Deutschland
59
4. Theoretische Grundlagen der Kundensegmentierung und ausgewählte Ansätze zur Kundensegmentierung
81
5. Entwicklung eines theoretischen Bezugsrahmens für die empirische Untersuchung
163
6. Empirische Untersuchung zu Ansätzen der Kundensegmentierung und deren Implementierung im Privatkundensegment von Banken
201
7. Zusammenfassende Betrachtung
316
Anhang
323
Literaturverzeichnis
332
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