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Evaluierung und Steuerung von Kundenbeziehungen aus Sicht des unternehmenswertorientierten Controlling
Geleitwort
6
Vorwort
8
Inhaltsverzeichnis
10
Abkürzungsverzeichnis
17
Symbolverzeichnis
20
Abbildungsverzeichnis
29
Tabellenverzeichnis
32
1 Einleitung
35
1.1 Problemstellung
35
1.2 Gang der Untersuchung
39
2 Theoretische Grundlagen eines unternehmenswert-orientierten Kunden-Controlling
42
2.1 Systematisierung der Unternehmensziele
42
2.2 Konzeption eines wertorientierten Kunden-Controlling-Systems
67
2.3 Abgrenzung des Kundenwertbegriffs
75
3 Methodische Grundlagen eines unternehmenswert-orientierten Controlling
102
3.1 Barwertkompatible Rechenverfahren als Grundlage einer
102
3.2 Grundlagen einer unternehmenswert-orientierten Kontrolle und Performancemessung
134
4 Methoden der Kundenbewertung
199
4.1 Bewertung von Einzelkunden
199
4.2 Bewertung des Kundenstamms
265
5 Unternehmenswert-orientiertes Kunden-Controlling
331
5.1 Kunden-Informationssystem
331
5.2 Kunden-Planungssystem
348
5.3 Kunden-Kontrollsystem
385
5.4 Abschließende Bemerkungen zum Kunden-Controlling-System
422
6 Zusammenfassung
424
Anhang
428
Literaturverzeichnis
462
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