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Konsumverhalten von Senioren - Unterschiede zwischen den alten und neuen Bundesländern
von: Jan Winkler
Diplomica Verlag GmbH, 2008
ISBN: 9783836609852 , 82 Seiten
Format: PDF, OL
Kopierschutz: frei
Preis: 23,00 EUR
Mehr zum Inhalt
Konsumverhalten von Senioren - Unterschiede zwischen den alten und neuen Bundesländern
Inhaltsverzeichnis
3
Abbildungsverzeichnis
5
Tabellenverzeichnis
6
1 Einleitung
7
1.1 Aktueller Bezug
7
1.2 Aufbau und Zielsetzung der Untersuchung
8
2 Senioren - Das Marktsegment der Zukunft
10
2.1 Begriffsabgrenzung ‚Senioren’
10
2.2 Relevanz der Zielgruppe Senioren
11
2.2.1 Der Demographische Wandel in Deutschland
11
2.2.2 Kaufkraft älterer Konsumenten
13
2.2.3 Wertewandel, Hedonismus, Konsumorientierung: Eine neue Generation vonSenioren
14
2.3 Spezifisches Konsumverhalten von Senioren
14
2.3.1 Informationsverhalten und Einstellung zur Werbung
14
2.3.2 Allgemeine Aspekte des Konsumverhaltens
18
2.3.3 Art der Kaufentscheidung
18
2.3.4 Preis- vs. Qualitätsbewusstsein
20
2.3.5 Markenbewusstsein
21
2.3.6 Markentreue
22
2.3.7 Nachhaltigkeit des Konsums
24
2.3.8 Zusammenfassung
25
3 Konsumrelevante Unterschiede zwischen Neuen und Alten Bundesländern - Hypothesenentwicklung
26
3.1 Kaufkraft
26
3.2 Konsumverhalten
27
4 Empirische Analyse des Konsumverhaltens von Senioren in den Neuen und Alten Bundesländern
33
4.1 Die Untersuchungsziele
33
4.2 Festlegung des Untersuchungsdesigns
33
4.3 Entwicklung des Fragebogens
34
4.3.1 Einleitungstext und Ice-Breaker-Fragen
34
4.3.2 Fragen zum Konsumverhalten (Multi-Item-Skala)
34
4.3.3 Demographie
34
4.3.4 Pretest
35
4.4 Datenanalyse
35
4.4.1 Datenaufbereitung
35
4.4.2 Beschreibung der Stichprobe
38
4.4.3 Analyse spezifischer Unterschiede zwischen den Neuen und Alten Bundesländern
42
4.4.4 Einfluss von Kontrollvariablen auf das Konsumverhalten
46
4.5 Ergebnisformulierung
51
4.6 Limitations
56
5 Zusammenfassung
58
Literaturverzeichnis
61
6 Anhang
65
Reihe Best Ager
79
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