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Marketingstrategie für China - Rahmenbedingungen und Besonderheiten
von: Susanne Vierheilig
Diplomica Verlag GmbH, 2008
ISBN: 9783836654074 , 139 Seiten
Format: PDF, OL
Kopierschutz: frei
Preis: 33,00 EUR
Inhaltsverzeichnis
8
Abbildungsverzeichnis
10
Abkürzungsverzeichnis
11
1. Einleitung
12
1.1. Motivation
12
1.2. Zielsetzung
14
1.3. Aufbau der Studie
14
2. VR China
16
2.1. Umwelt und Kultur
16
2.2. Demographie
16
2.3. Politik
19
2.4. Volkswirtschaft
25
2.4.1. Übergang von der Planwirtschaft zur sozialen Marktwirtschaft
25
2.4.2. Aktuelle Wirtschaftsituation
26
3. Wirtschaftsbeziehungen Deutschland - VR China
30
3.1. Beginn der deutsch-chinesischen Handelsbeziehungen
30
3.2. Aktuelle Situation
32
3.3. Motive deutscher Unternehmen
33
4. Marktforschung
38
4.1. Marktforschungsmethoden
38
4.1.1. Primärforschung
39
4.1.2. Sekundärforschung
41
4.2. Aktuelle Situation
45
5. Markteintritt
46
5.1. Standortwahl
46
5.1.1. Geographische Gesichtspunkte
47
5.1.2. Rechtliche und steuerliche Gesichtspunkte
48
5.1.3. Wirtschaftliche Gesichtspunkte
51
5.1.4. Standorte deutscher Unternehmen
53
5.2. Markteintrittsstrategien
54
5.2.1. Representative Office
55
5.2.2. Foreign Invested Enterprises
56
5.3. Case Studies - Markteintritt
58
5.4. Exkurs: Vertragsverhandlungen in der VR China
62
6. Marketing Mix
70
6.1. Product
70
6.1.1. Kernprodukt
71
6.1.2. Konkretes Produkt
72
6.1.3. Erweitertes Produkt
80
6.1.4. Produkt- und Markenpiraterie
81
6.2. Place
85
6.2.1. Absatzkanäle
86
6.2.2. Logistik
90
6.3. Price
95
6.3.1. Preisstrategien
98
6.3.2. Preisindex VR China
99
6.3.3. Case Study – Price
100
6.4. Promotion
101
6.4.1. Verwendung von Gestaltungsmitteln
102
6.4.2. Werbeträger
104
6.4.3. Werberecht
106
6.4.4. Der chinesische Werbesektor
107
7. Fazit
110
7.1. Zusammenfassung
110
7.2. Kritische Anmerkungen und Ausblick
114
Quellenverzeichnis
116
Die Autorin
133
Reihe China
135
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