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Advertorial, Blogbeitrag, Content-Strategie & Co. - Neue Texte der Unternehmenskommunikation
von: Annika Schach
Springer Gabler, 2014
ISBN: 9783658054922 , 243 Seiten
Format: PDF, OL
Kopierschutz: Wasserzeichen
Preis: 24,27 EUR
Mehr zum Inhalt
Advertorial, Blogbeitrag, Content-Strategie & Co. - Neue Texte der Unternehmenskommunikation
Vorwort
5
Einleitung
7
Inhaltsverzeichnis
9
Über die Autorin
14
Abbildungsverzeichnis
15
Teil I
17
Trends und Tendenzen in den Public Relations
17
Kapitel 1
18
Aktuelle Entwicklungen in der Unternehmenskommunikation
18
1.1 Public Relations und Medienarbeit
18
1.2 Content und Social Media
23
Social-Media-Kommunikation
23
Content-Fokus in Werbung und PR
28
1.3 Storytelling
29
Der Ansatz des Storytellings
29
Storytelling in der Umsetzung
31
1.4 Fazit
33
Literatur
33
Kapitel 2
35
Arbeit mit PR-Texten
35
2.1 Definition Textsorten
35
2.2 Textsortenkompetenz in der Praxis
38
2.3 Sprachstile in der Unternehmenskommunikation
39
2.4 Fazit
43
Literatur
43
Teil II
44
Texte der Unternehmenskommunikation von A bis Z
44
Kapitel 3
45
Advertorial
45
3.1 Definition und Überblick
45
3.2 Inhalt und Aufbau
50
3.3 Sprachliche Merkmale
52
3.4 Beispiele
53
3.5 Fazit
57
Literatur
57
Kapitel 4
58
Autorenbeitrag
58
4.1 Definition und Überblick
58
4.2 Inhalt und Aufbau
59
4.3 Sprachliche Merkmale
60
4.4 Beispiel
61
4.5 Fazit
63
Literatur
64
Kapitel 5
65
Blogbeitrag (Corporate Blog)
65
5.1 Definition und Überblick
65
5.2 Inhalt und Aufbau
67
5.3 Sprachliche Merkmale
68
5.4 Beispiele
69
5.5 Fazit
71
Literatur
72
Kapitel 6
73
Code of Conduct/Compliance-Richtlinien
73
6.1 Definition und Überblick
73
6.2 Inhalt und Aufbau
76
6.3 Sprachliche Merkmale am Beispiel
78
6.4 Fazit
79
Literatur
79
Kapitel 7
80
Content-Strategie
80
7.1 Definition und Überblick
80
7.2 Inhalt und Aufbau
83
7.3 Sprachliche Merkmale
86
7.4 Beispiel
87
7.5 Fazit
88
Literatur
88
Kapitel 8
91
Corporate Language/Manual
91
8.1 Definition und Überblick
91
8.2 Inhalt und Aufbau
94
8.3 Sprachliche Merkmale
96
8.4 Beispiel
98
8.5 Fazit
100
Literatur
100
Kapitel 9
102
Gewinnspiele
102
9.1 Definition und Überblick
102
9.2 Inhalt und Aufbau
105
9.3 Sprachliche Merkmale
106
9.4 Beispiel
107
9.5 Fazit
110
Literatur
110
Kapitel 10
111
Homepage-Texte
111
10.1 Definition und Überblick
111
10.2 Inhalt und Aufbau
113
10.3 Sprachliche Merkmale
115
10.4 Beispiele
118
10.5 Fazit
120
Literatur
120
Kapitel 11
121
Imagebroschüre
121
11.1 Definition und Überblick
121
11.2 Inhalt und Aufbau
123
11.3 Sprachliche Merkmale
125
11.4 Beispiel
126
11.5 Fazit
128
Literatur
129
Kapitel 12
130
Kommunikationskonzept
130
12.1 Definition und Überblick
130
12.2 Inhalt und Aufbau
132
12.3 Neue Dialoggruppen
137
12.4 Integrierte Kommunikation
139
12.5 Sprachliche Merkmale
140
12.6 Fazit
141
Literatur
142
Kapitel 13
143
Krisenkommunikationshandbuch
143
13.1 Definition und Überblick
143
13.2 Inhalt und Aufbau
147
13.3 Sprachliche Merkmale
149
13.4 Beispiele
149
13.5 Fazit
152
Literatur
152
Kapitel 14
153
Kundenzeitschrift
153
14.1 Definition und Überblick
153
14.2 Inhalt und Aufbau
157
14.3 Sprachliche Merkmale
160
14.4 Beispiel
162
14.5 Fazit
164
Literatur
164
Kapitel 15
165
Leitbild
165
15.1 Definition und Überblick
165
15.2 Inhalt und Aufbau
167
15.3 Sprachliche Merkmale
169
15.4 Beispiele
170
15.5 Fazit
172
Literatur
173
Kapitel 16
174
Mitarbeiterzeitschrift
174
16.1 Definition und Überblick
174
16.2 Inhalt und Aufbau
178
16.3 Sprachliche Merkmale
180
16.4 Beispiel
180
16.5 Fazit
183
Literatur
183
Kapitel 17
184
Nachhaltigkeitsbericht
184
17.1 Definition und Überblick
184
17.2 Inhalt und Aufbau
187
17.3 Sprachliche Merkmale
188
17.4 Beispiele
189
17.5 Fazit
193
Literatur
194
Kapitel 18
195
Newsletter
195
18.1 Definition und Überblick
195
18.2 Inhalt und Aufbau
198
18.3 Sprachliche Merkmale
201
18.4 Beispiel
202
18.5 Fazit
205
Literatur
205
Kapitel 19
206
Pressemitteilung und Online-Meldung
206
19.1 Definition und Überblick
206
19.2 Inhalt und Aufbau
208
19.3 Sprachliche Merkmale
212
19.4 Die Online-Meldung
213
19.5 Beispiel
215
19.6 Fazit
217
Literatur
217
Kapitel 20
218
Social Media Guidelines
218
20.1 Definition und Überblick
218
20.2 Inhalt und Aufbau
220
20.3 Sprachliche Merkmale
222
20.4 Beispiel
223
20.5 Fazit
226
Literatur
226
Kapitel 21
227
Social Media Posts
227
21.1 Definition und Überblick
227
21.2 Inhalte und Aufbau
230
21.3 Sprachliche Merkmale
233
21.4 Beispiel
234
21.5 Fazit
236
Literatur
236
Kapitel 22
238
Tweet
238
22.1 Definition und Überblick
238
22.2 Inhalt und Aufbau
240
22.3 Sprachliche Merkmale
240
22.4 Beispiel
241
22.5 Fazit
243
Literatur
243
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