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Markenwert und Markenidentität komplexer Handelsleistungen - Konzeption und Analyse am Beispiel der Betriebsformenmarke Warenhaus
Geleitwort
6
Vorwort
8
Inhaltsverzeichnis
10
Abbildungsverzeichnis
13
Tabellenverzeichnis
14
Abkürzungsverzeichnis
15
1 Problem- and Zielstellung
16
2 Begrifflich-konzeptionelle and theoretische Grundlagen für die Analyse der Betriebsformenmarke Warenhaus
29
3 Theoretische Konzeption zur Analyse des Markenwertes und der Markenidentität von Warenhausmarken
77
4 Empirische Analyse des Markenwertes und der Markenidentität von Warenhausmarken
125
5 Zusammenfassung and Implikationen für die Theorie und Praxis
172
Anhang
190
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