Nischenstrategien und ihre Bedeutung für den Unternehmenserfolg

Geleitwort

Vorwort

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Teil I: Einleitung

1 Ausgangslage und Problemstellung

1.1 Bedeutung der Thematik

1.2 Konzeptionelle Unklarheiten

1.2.1 Nische

1.2.2 Arten von Nischenstrategien

1.3 Erfolgsbedeutung von Nischenstrategien

1.3.1 Studien zum Erfolg von Wettbewerbsstrategien

1.3.2 Studien zum Erfolg von New-Venture-Strategien

1.3.3 Spezifische Studien zum Erfolg von Nischenstrategien

1.4 Fazit

2 Zielsetzung und forschungsleitende Fragen

3 Konkretisierung des Forschungsansatzes und Aufbau der Arbeit

3.1 Typologien versus Taxonomien zur Klassifikation von Nischenstrategien

3.2 Forschungsansatz und Konzeptualisierung

3.2.1 Forschungsansätze

3.2.2 Konzeptualisierungsvarianten

3.3 Konzeptioneller Rahmen und Forschungshypothesen

3.4 Aufbau der Arbeit

Teil II: Theoretische Grundlagen

4 Begriffliche Grundlagen

4.1 Zum Begriff „Marktnische“

4.1.1 Definitionen des Nischenbegriffes

4.1.2 Merkmale von Marktnischen

4.1.3 Voraussetzungen von Marktnischen

4.1.4 Arbeitsdefinition des Begriffes „Marktnische“

4.2 Zum Begriff „Nischenstrategie“

4.2.1 Nischenstrategien als Wettbewerbsstrategien

4.2.2 Nischenstrategien als Marktbearbeitungsstrategien

4.2.3 Arbeitsdefinition des Begriffes „Nischenstrategie“

4.3 Fazit

5 Systematisierungen und Erfolgsbedeutungen von Nischenstrategie- Arten

5.1 Nischenstrategien als Bestandteil von Systematisierungen von Wettbewerbsstrategien

5.1.1 Systematisierung nach Porter

5.1.2 Systematisierung nach Aaker

5.2 Spezifische Systematisierungen von Nischenstrategien

5.2.1 Systematisierung nach Hünerberg

5.2.2 Systematisierung nach Rosenbaum

5.3 Empirisch identifizierte Arten von Nischenstrategien und ihre Erfolgsbedeutung

5.3.1 Exkurs: Einführung in die Erfolgsfaktorenforschung

5.3.2 Nischenstrategien in Studien zu Wettbewerbsstrategien

5.3.3 Nischenstrategien in Studien zu New-Venture-Strategien

5.3.4 Spezifische Studien zu Nischenstrategien

5.4 Fazit

Teil III: Planung der empirischen Untersuchung

6 Konzeptualisierung und Operationalisierung der Untersuchungsvariablen

6.1 Identifikation und Konzeptualisierung der Untersuchungsvariablen

6.1.1 Gestaltungsvariablen

6.1.2 Kontextvariablen

6.1.3 Erfolgsvariablen

6.2 Operationalisierung der Untersuchungsvariablen

6.2.1 Operationalisierung der Gestaltungsvariablen

6.2.2 Operationalisierung der Kontextvariablen

6.2.3 Operationalisierung der Erfolgsvariablen

7 Detailplanung und Durchführung der empirischen Untersuchung

7.1 Forschungsdesign

7.1.1 Zielsetzung der Untersuchung

7.1.2 Methode der Datenerhebung

7.1.4 Bestimmung der Stichprobe

7.2 Durchführung der Datenerhebung

Teil IV: Forschungsergebnisse

8 Einleitende Bemerkungen zur Datenqualität

8.1 Rücklaufquote

8.2 Externe Validität des Datensatzes

8.3 Funktion der antwortenden Personen

9 Analyse der Datenqualität

9.1 Objektivität

9.2 Reliabilität

9.3 Validität

9.4 Validierung der formativen Konstrukte

10 Entwicklung einer Taxonomie von Nischenstrategien

10.1 Planung und Durchführung des Clusterverfahrens

10.1.1 Überprüfung der Gewichtung der Clustervariablen

10.1.2 Analyse von Ausreissern

10.1.3 Bestimmung der Ähnlichkeiten und des Fusionierungsalgorithmus

10.1.4 Durchführung der Clusterung und Bestimmung der Clusteranzahl

10.1.5 Beurteilung der Clusterlösung hinsichtlich ihrer Validität

10.1.6 Beschreibung und Interpretation der Cluster

10.2 Diskussion der Taxonomie

11 Analyse der Kontextfaktoren von Nischenstrategien

11.1 Analyse von Zusammenhängen zwischen Kontextausprägungen und Nischenstrategie-Typen

11.1.1 Ermittlung von Nischenstrategie-Unterschieden bzgl. der intervallskalierten Kontextfaktoren

11.1.2 Ermittlung von Nischenstrategie-Unterschieden bzgl. der ordinalskalierten Kontextfaktoren

11.1.3 Analyse der Bedeutung der kontextbezogenen Nischenstrategien- Unterschiede

11.2 Ermittlung von Zusammenhängen zwischen der Kontextausprägung und der Ausprägung der einzelnen Nischenstrategie- Merkmale

11.3 Beurteilung des Erklärungspotenzials der Kontextausprägung hinsichtlich der Wahl von Nischenstrategie-Typen

11.4 Abschliessende Betrachtung der Kontextfaktoren von Nischenstrategien

12 Ermittlung des Erfolges der Nischenstrategie-Typen

12.1 Analysen zur Ermittlung des Erfolges der Nischenstrategie- Typen

12.1.1 Indexierung der Erfolgsindikatoren

12.1.2 Situationsunabhängige Erfolgsunterschiede der einzelnen Nischenstrategie- Typen

12.1.3 Situationsabhängige Erfolgsunterschiede der einzelnen Nischenstrategie- Typen

12.2 Diskussion der Ergebnisse der Analyse zum Erfolg von Nischenstrategie- Typen

12.2.1 Nischenstrategie-Typen übergreifende Betrachtung der moderierenden Kontextfaktoren

12.2.2 Notwendigkeit situativer Adaption an Kontextbedingungen

13 Schlussbetrachtungen

13.1 Zusammenfassung der einzelnen Nischenstrategie-Typen

13.2 Schlussbetrachtungen zum Erfolg von Nischenstrategien und der situativen Adaption an Kontextbedingungen

13.3 Diskussion der Forschungsfragen und –thesen

13.4 Implikationen für Unternehmenspraxis und Wissenschaft

13.5 Kritische Würdigung der Forschungsergebnisse

13.6 Konklusion

Anhänge

Literaturverzeichnis