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Abkürzungsverzeichnis????????????????????????????????????????????????????????
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Literaturverzeichnis??????????????????????????????????????????????????????
37
Bearbeiterverzeichnis????????????????????????????????????????????????????????
41
Kapitel 1. Einführung Social Media??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
43
A. Was bedeutet Social Media?????????????????????????????????????????????????????????????????????????
43
B. Die wichtigsten Social Media-Plattformen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
44
C. Der Einsatz von Social Media in der Marketing-Kommunikation??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
47
D. Welche Grundregeln für Social Media-Aktivitäten sind zu beachten???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
50
E. Machen Sie Ihr Unternehmen Social Media-fit??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
51
Kapitel 2. Die Social Media-Präsenz von Anfang bis Ende – rechtliche Grundlagen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
53
A. Erstellen der Social Media-Präsenz auf einer Social Media-Plattform??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
53
B. Nutzungsbedingungen??????????????????????????????????????????????????????????
71
C. Kennzeichnungs- und Informationspflichten??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
88
D. Gewinnspiele/Glücksspiele??????????????????????????????????????????????????????????????????????
113
E. Jugendschutz????????????????????????????????????????????
119
F. Exit-Szenarien????????????????????????????????????????????????
127
Kapitel 3. Datenschutz??????????????????????????????????????????????????????????
135
A. Nationales, europäisches oder internationales Datenschutzrecht????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
135
B. Geschützte Daten vs. ungeschützte Informationen??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
143
C. Verantwortliche Stellen bei Social Media und deren Rechtspflichten????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
147
D. Erhebung, Verarbeitung und Nutzung personenbezogener Daten in Social Media????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
154
E. Datenschutzrechtliche Bewertung bestimmter Funktionalitäten??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
193
Kapitel 4. Immaterialgüterrechte??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
219
A. Urheberrecht????????????????????????????????????????????
219
B. Markenrecht??????????????????????????????????????????
256
C. Internationaler Schutz von Immaterialgüterrechten??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
265
D. Das Persönlichkeitsrecht – natürliche Personen und Unternehmen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
273
E. Das Recht am eigenen Bild??????????????????????????????????????????????????????????????????????
282
F. Haftung für rechtsverletzende Inhalte??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
286
Kapitel 5. Social Media-Marketing-Recht????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
297
A. Rechtliche Grenzen von Social Media-Marketing??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
297
B. Direktmarketing??????????????????????????????????????????????????
298
C. Verdeckte Werbung und virales Marketing??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
302
D. Social Plugins und Location Based Services????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
306
E. Äußerungen über Mitbewerber und deren Produkte????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
309
Kapitel 6. Rechtsschutz und Gerichtsverfahren????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
315
A. Social Media als rechtsfreier Raum???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
315
B. Charakteristika von Social Media im Zusammenhang mit der Rechtsverfolgung??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
316
C. Vorüberlegungen bei der Verfolgung von Rechtsverletzungen??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
318
D. Geeignete Rechtsmittel zur Geltendmachung von Rechtsverletzungen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
323
E. Kosten und Kostenerstattung der Rechtsverfolgung????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
334
F. Strafrechtliche Verfolgung????????????????????????????????????????????????????????????????????????
336
G. Prozesstaktische Erwägungen??????????????????????????????????????????????????????????????????????????
338
Kapitel 7. Arbeitsrecht????????????????????????????????????????????????????????????
341
A. Einleitung????????????????????????????????????????
341
B. Arbeitgebernutzung????????????????????????????????????????????????????????
341
C. Arbeitnehmernutzung??????????????????????????????????????????????????????????
358
D. Regelungspunkte einer Social Media Guideline????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
420
Kapitel 8. FAQs in ausgewählten Jurisdiktionen (in englischer Sprache)??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
427
A. Introduction????????????????????????????????????????????
427
B. Answers??????????????????????????????????
428
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