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Vorwort des Herausgebers
6
Vorwort der Autorin
7
Inhaltsverzeichnis
8
Abbildungsverzeichnis
13
Tabellenverzeichnis
15
Abkürzungsverzeichnis
19
Symbolverzeichnis
21
A. Einleitung
22
1. Problemstellung
22
2. Zielsetzung der Arbeit
26
3. Stand der Forschung
27
4. Wissenschaftliche Methodik
38
5. Gang der Untersuchung
40
B. Konzeptionelle Grundlagen
44
1. Konzeptrelevante Theorieelemente der Markenpolitik
44
1.1. Entwicklung des Markenverständnisses
44
1.2. Funktionen von Marken
49
1.3. Erscheinungsformen von Marken
52
2. Konzeptrelevante Theorieelemente des Luxusmarkenmanagements
53
2.1. Luxusmarken als Untersuchungsobjekt
54
2.2. Identitätssystem von Luxusmarken
63
2.3. Optionen im strategischen Management von Luxusmarken
72
C. Theoretische Untersuchung
78
1. Bezugsrahmen der theoretischen Untersuchung
78
2. Theoriegeleitete Analyse zur Wirkung der Begehrlichkeit auf das Kaufverhalten im Hinblick auf Luxusmarken
86
2.1. Konzeptrelevante Aussagen der Einstellungstheorie
86
2.2. Forschungshypothesen zur Wirkung der Begehrlichkeit auf das Kaufverhalten im Hinblick auf Luxusmarken
88
3. Theoriegeleitete Analyse der markenspezifischen Determinanten der Begehrlichkeit im Hinblick auf Luxusmarken
90
3.1. Herleitung der markenspezifischen Determinanten der Begehrlichkeit im Hinblick auf Luxusmarken
90
3.2. Forschungshypothesen zur Wirkung der markenspezifischen Determinanten auf die Begehrlichkeit im Hinblick auf Luxusmarken
96
4. Theoriegeleitete Analyse der verhaltenswissenschaftlichen Determinanten der Begehrlichkeit im Hinblick auf Luxus marken
97
4.1. Selbstkongruenz
98
4.2. Markenkenntnis
101
4.3. Bedürfnis nach einzigartigen Produkten
105
5. Theoriegeleitete Analyse der verhaltenswissenschaftlichen Determinanten der Kaufabsicht im Hinblick auf Luxus marken
108
5.1. Referenzgruppeneinfluss
108
5.2. Produktinvolvement
112
6. Integration der Forschungshypothesen in ein Untersuchungsmodell
115
D. Grundlagen der Datenanalyse und empirisches Untersuchungsdesign
118
1. Methodische Grundlagen der Datenanalyse
118
1.1. Grundlegende methodische Überlegungen
118
1.2. Strukturgleichungsmodelle mit latenten Variablen
122
1.3. Varianz- und kovarianzbasierte Verfahren zur Analyse von Strukturgleichungsmodellen
125
2. Operationalisierung der latenten Modellkonstrukte
134
2.1. Grundlegende Überlegungen zur Operationalisierung
135
2.2. Operationalisierung der abhängigen Modellvariablen
141
2.3. Operationalisierung der unabhängigen Modellvariablen
145
3. Design der Untersuchung
160
3.1. Erhebungsmethode
162
3.2. Auswahl der Produktkategorie und der Luxusmarken
163
3.3. Aufbau des Fragebogens der Hauptstudie
166
3.4. Auswahl der Probanden
168
3.5. Erhebung der Daten und Struktur des Rücklaufs
169
E. Empirische Befunde der Untersuchung
174
1. Analyse der empirischen Befunde
174
1.1. Grundlegende Überlegungen zur Überprüfung des Untersuchungsmodells mit Hilfe von PLS
174
1.2. Überprüfung des Zusammenhanges zwischen Konstrukten und Indikatoren
175
1.3. Überprüfung der Messmodelle
181
1.4. Überprüfung des Strukturmodells
200
1.5. Auswirkungen der Marke auf den Einfluss der einzelnen Determinanten
206
2. Interpretation der empirischen Befunde
210
3. Ergebnisübersicht der durchgeführten Hypothesenprüfungen
216
4. Grenzen der empirischen Untersuchung
218
F. Schlussbetrachtung und Ausblick
222
1. Zusammenfassung der Forschungsergebnisse
222
2. Implikationen für die Unternehmenspraxis
225
3. Anregungen für die zukünftige Forschung
229
G. Anhang
232
1. Fragebögen der Vorstudien
232
2. Ergebnisse der Vorstudien
237
3. Fragebogen der Hauptstudie
239
4. Ergebnisse der Gütebeurteilung der markenspezifischen Messmodelle
244
4.1. Reliabilitäts- und Validitätsprüfung der reflektiven Konstrukte
244
4.2. Überprüfung der formativen Konstrukte
254
H. Literaturverzeichnis
262
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