Innovationen im sektoralen Marketing - Festschrift zum 60. Geburtstag von Fritz Scheuch

Geleitwort

Vorwort

Inhaltsverzeichnis

I. Facetten des sektoralen Marketing

Sektorales Marketing – Impulsgeber für Wissenstransfer und Innovation im Marketing

Einleitung

Entwicklungslinien im sektoralen Marketing

Arten von Marketing-Sektoren

Begründung des sektoralen Ansatzes

Fazit und Ausblick

Literatur

II. Forschung in den Sektoren des Marketing

Marketing Fast Moving Consumer Goods – Der Nukleus der sektoralen Sichtweise

Problemstellung

FMCG-Marketing

Leitfragen im FMCG-Marketing

Entwicklungsfelder in der FMCG-Forschung

Zusammenfassung

Literatur

Handel im Spannungsfeld von Marketing, Distribution und Kooperation

Einleitung

Das Handelsverständnis von Scheuch

Überführung eines funktionalen und institutionellen Distributionsbegriffs in einen ressourcen-orientierten Handelsbegriff

Logistik und Supply Chain Management als marktorientierte Ausprägungen handelsspezifischer Wettbewerbsstrategien

Schlusswort

Literatur

Investitionsgütermarketing bzw. Business-to- Business Marketing – Zentrale Erklärungs- und Managementansätze

Einführung

Das Investitionsgütermarketing als eigenständige Teildisziplin des Marketings

Erklärungs- und Managementansätze des Investitionsgütermarketings

Zusammenfassende Beurteilung der Forschung zum Investitionsgütermarketing und Forschungsausblick

Literatur

Dienstleistungsmarketing – Entwicklung und künftige Perspektiven

Die Entwicklungsgeschichte im Rückblick

Zukünftige Perspektiven der Dienstleistungsmarketingforschung

Literatur

Internationales Marketing – Entwicklung, Status und Trends

Internationales Marketing als unternehmerische Realität

Stand der Forschung im internationalen Marketing – Ein Überblick

Trends und Entwicklungslinien im internationalen Marketing

Literatur

Entwicklungen und Trends im Nonprofit- Marketing

Einführung – definitorische Abgrenzung und sektorale Kategorisierung

Kurzabriss der Entstehungsgeschichte des NPO-Marketings

Aktuelle Themenfelder und Trends im NPO-Marketing- Management

Zusammenfassung und Ausblick

Literatur

Marketing für Klein- und Mittelbetriebe – Spezifische Betrachtungslinien im Objektbereich

Problemstellung

Die Problematik der Abgrenzung des Objektbereichs Klein- und Mittelbetriebe

Alternative Kriterien zur Bestimmung eines KMUspezifischen Marketing

Die Konzeptionen eines KMU-Marketing

Literatur

III. Innovative Methoden und Techniken in den Sektoren

Heuristiken in der Produktpolitik

Einführung

Spezifikation des Marktmodells

Optimierungsprobleme

Ausgewählte Heuristiken zur optimalen Produktgestaltung

Zusammenfassung

Literatur

Zur qualitativen Konsumentenforschung

Problemstellung

Konsumententypen

Wissenschaftstheoretische Perspektiven in der Konsumentenforschung

Qualitative Konsumentenforschung

Methodenpluralismus

Resumee

Literatur

Daten- und Messäquivalenz in der internationalen Marktforschung

Grenzüberschreitende Unternehmenstätigkeit

Besonderheit der internationalen Marktforschung

Interkulturelle Validität als messtheoretisches Problem

Kultur und Nationalität

Methoden der Überprüfung der interkulturellen Validität

Schlussbetrachtung

Literatur

Kundenbindung bei elektronischen Geschäftsbeziehungen

Einleitung

Konzeptionelle Aufarbeitung des Konstruktes Kundenbindung

Kundenbindung im Internet

Schlussbetrachtung

Literatur

Formalisierung qualitativer internationaler Marketingforschung – Grundsätze und Anwendungsfall

Einleitung

Problemdarstellung

Konzeptioneller Rahmen

Methodenüberblick und Empirie

Zusammenfassung

Literatur

IV. Umsetzungs- und Anwendungsfelder

Management von Marketingevent-Projekten

Events als kommunikationspolitische Marketinginstrumente von Organisationen und von Städten

Eventmarketing

Marketingevent-Projekte

Projektmanagement

Management von Marketingevent-Projekten: Fallstudie „One Dragon Tour“ (Klein 2004)

Ausblick

Literatur

Marketing für den Immobilien-Bereich – Ein Plädoyer für alternative Ansätze

Inhalt und Zielsetzung des Beitrags

Wirtschaftliches Umfeld und Marktteilnehmer

Below the line-Aktivitäten als sinnvolle Alternative zur klassischen Werbung

„Quasi-Gesetze“ im Immobilien-Bereich und deren marketingmäßige Fehlinterpretationen

Das Konzept einer integrierten Wertschöpfungskette

Zusammenfassende Erkenntnisse

BauMax: Profilierung im „Do-It-Yourself“-Handel durch professionelle Kommunikationspolitik

bauMax – Das Unternehmen

Zunehmende Bedeutung der Kommunikationspolitik im Handelsunternehmen

Besonderheiten der Kommunikationspolitik im Handel

Kommunikationspolitik bei bauMax am Beispiel der Flugblattwerbung

Fazit

Wie innovative Marken Märkte gestalten – Das Beispiel Nescafé

Zur Geschichte von Nescafé

Ziele für Nescafé in Österreich

Die 4-Säulen-Strategie von Nestlé

Marketingmaßnahmen für Nescafé in Österreich

Visualisierung der Marke Nescafé im OOH-Geschäft

Erfolgskontrolle

Ausblick

Pricing-Strategien in hochkompetitiven Märkten – Eine Case Study aus der Mobilfunkbranche in Österreich

Einleitung und Einordnung des Beitrags in der Marketingforschung

Der österreichische Mobilfunkmarkt und mobilkom austria

Der österreichische Markt im internationalen Kontext

Die Ausgangssituation

Strategische Alternativen von mobilkom austria

Operative Umsetzung der Strategie

Ergebnisse des Pricing Redesigns

Literatur

Location Based Services – Geschäftsmodelle und Einsatzfelder

Satellitennavigation

Anwendungen Ortsensitiver Dienste (location based services)

Merkmale von ortsensitiven Diensten

Ortsensitive Dienste für öffentliche Einsatzorganisationen

Geschäftsmodelle

Kriterien der Gestaltung eines Geschäftsmodells für LBS im Privaten / Betrieblichen Bereich

Kriterien der Gestaltung eines Geschäftsmodells im hoheitlichen Bereich

Zusammenfassung und Ausblick

Literatur

Transaktionsfernsehen

Einleitung

Transaktionsfernsehen

Home Shopping

Reiseshopping

Auktions-TV

Mehrwertnummernfernsehen

Ausblick

Literatur

Erlebniswelten als innovatives Instrument des Kulturmarketing

Marketing für Kulturangebote

Kulturmarketing als sektorale Besonderheit?

Die Erlebniskomponente

Konzeption von Erlebniswelten – eine theoretische Basis

„Wein – Kristalle – Musik“– Drei Beispiele für Erlebniswelten in Österreich

Schlussbetrachtung und Ausblick

Literatur

Codico: Mit Fokussierung und Kundennähe zum Erfolg in der Distribution von elektronischen Bauelementen

Einleitung

Elektronische Bauelemente und Marktüberblick

Das Unternehmen Codico

Branchenstruktur und Lieferkette

Unternehmensstrategie von Codico

Autorenverzeichnis