Digitale Gefahr für den Video Star? Nutzung und Akzeptanz der Onlineangebote der Musikfernsehsender in Deutschland - Eine empirische Analyse

Magisterarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 2,3, Westfälische Wilhelms-Universität Münster (Institut für Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: INHALT 1VORWORT 2THEMA UND GEGENSTAND DER UNTERSUCHUNG 2.1Onlineangebote der Musiksender - Interaktive Variante des Musikfernsehens? 2.2Die Nutzer - Zuschauer oder Akteure? 3KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHER ANSCHLUSS 3.1Diffusionsforschung 3.1.1Diffusion von Innovationen 3.1.2Die Stufen des Adoptionsprozesses 3.1.3Die verschiedenen Adoptions-Typen 3.1.4Das Konzept der kritischen Masse 3.2Uses-And-Gratifications-Approach und Nutzenansatz 3.2.1Bedürfnistypologien 3.2.2Kritik am Uses-And-Gratifications-Approach 3.2.3Konsequenzen für die Onlineangebote der Musikfernsehsender 4ZIELSETZUNG UND VORGEHENSWEISE DER UNTERSUCHUNG 5DIE ENTWICKLUNG DES MUSIKFERNSEHENS 5.1Musik im Fernsehen: Die Vorläufer der Musikkanäle 5.2Entwicklung des Musikfernsehens in den USA 5.2.1Technische, politische und ökonomische Rahmenbedingungen 5.2.2Die 'Erfindung' von MTV 5.2.3Die Phase der Etablierung (1981-1983) 5.2.4Die Phase der Konsolidierung (1983-1985) 5.2.5Die Phase der Expansion und Internationalisierung (1985-1996) 5.2.6Die Phase der Digitalisierung und Diversifizierung (1996 bis jetzt) 5.3Entwicklung des Musikfernsehens in Deutschland 5.3.1Musiksendungen im deutschen Fernsehen 5.3.2MTV Europe 5.3.3MTV Germany 5.3.4VIVA - Musikfernsehen aus Deutschland 5.3.5Von VH-1 und Viva Zwei zu MTV2 und Viva+ 6AKTUELLE ONLINEANGEBOTE DER MUSIKSENDER 6.1www.mtv.de 6.1.1Aufbau 6.1.2Inhalte 6.1.3Design 6.1.4Besonderheiten 6.2www.viva.tv 6.2.1Aufbau 6.2.2Inhalte 6.2.3Design 6.2.4Besonderheiten 7FORSCHUNGSDESIGN UND METHODISCHES VORGEHEN 7.1Forschungsfrage und Hypothesen 7.2Aufbau und Inhalt des Fragebogens 7.3Stichprobe und Befragungsdurchführung 7.4Datenauswertung 8ERGEBNISSE DER UNTERSUCHUNG 8.1Demographische Daten 8.2Nutzung der Onlineangebote 8.3Bewertung der Onlineangebote und ihrer Funktionalität 8.4Attraktivität und Relevanz zukünftiger Angebote 8.5Internetnutzung 8.6Verhältnis Internet und Fernsehen 8.7Bedenken bei der Nutzung von Onlineangeboten 8.8Überprüfung der Hypothesen 9MUSIKFERNSEHEN DER ZUKUNFT: FAZIT UND AUSBLICK ANHANG Literaturverzeichnis