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Messung und Steuerung der Markenbeziehungsqualität - Eine branchenübergreifende Studie im Konsumgütermarkt
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Messung und Steuerung der Markenbeziehungsqualität - Eine branchenübergreifende Studie im Konsumgütermarkt
Falko Eichen untersucht, wie sich Beziehungen zwischen Marken und Konsumenten aufbauen lassen und was eine gute Markenbeziehung ausmacht. Der Autor entwickelt die Markenbeziehungsqualität als Mess- und Steuerungsgröße von Marken-Konsumenten-Beziehungen.
Dr. Falko Eichen ist geschäftsführender Gesellschafter der wissenschaftlichen Marketingberatung Prof. Bruhn & Partner AG und Lehrbeauftragter der Universität Basel.
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