Die Publikumszeitschrift im Netz: Medienmarke und Inhalt als Erfolgsfaktor

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,7, Freie Universität Berlin (Institut für Publizistik und Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Medienökonomie: Erfolg von Medienprodukten, Sprache: Deutsch, Abstract: Zeitschriftenverlage stehen angesichts der aktuellen Marktentwicklung ständig unter dem Druck der 'digitalen Medienexplosion'. Das klassische Printmedium verliert angesichts der vielen neuen Medien immer mehr an Bedeutung. Besonders das Internet scheint die stärkste Konkurrenz für die Printmedien darzustellen. Obwohl nicht ernsthaft vermutet wird, dass das Internet die gedruckte Zeitschrift vollständig verdrängen wird, gibt es heutzutage kaum noch ein Medienunternehmen, das sich nicht im Internet mehr oder weniger erfolgreich zu etablieren versucht. Auch die Publikumszeitschrift muss sich an diese Entwicklung und den immer noch andauernden Boom des Internets anpassen. Gerade online jedoch herrscht ein verstärkter Wettbewerbsdruck nicht nur durch alte Print-Kollegen, sondern auch durch reine Online-Anbieter. Das Internet ermöglicht dem Kunden einen bisher so noch nie da gewesenen Vergleich von und Wechsel zwischen den Anbietern - per Mausklick. Nicht wenige in der offline-Welt etablierte Medien verlieren im Internet ihren Halt, hohe Flop-Raten von Internetauftritten sind die Folge. Doch welche Faktoren sind für einen erfolgreichen Online-Auftritt der Publikumszeitschrift im Internet zu berücksichtigen? Hierzu zählen zum einen Faktoren, die direkt mit dem Online-Auftritt zusammenhängen: Gestalterische Aspekte der Website wie Layout, Handhabung, Menüführung sowie inhaltliche Aspekte wie Themenwahl, Multimediaangebote, Themenverknüpfungen und Form der Angebote wie Foren oder Chat-Rooms. Zum anderen spielen zahlreiche Faktoren in den Erfolg des Online-Auftrittes ein, die nicht direkt mit der Gestaltung der Website zusammenhängen, sondern erst im direkten Wettbewerb mit der Konkurrenz zum Tragen kommen. Die vorliegende Arbeit konzentriert sich auf die inhaltlichen Aspekte des Online-Auftrittes3 sowie auf die Medienmarke als Erfolgsfaktor im direkten Wettbewerb.