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Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation - Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen
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Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation - Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen
Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.
Dr. Werner Süss ist Honorarprofessor für Unternehmenskommunikation, Dr. Ansgar Zerfaß ist Professor für Kommunikationsmanagement, Lisa Dühring M.A. ist wiss. Mitarbeiterin an der Universität Leipzig.
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