Tyronyme - zur strategischen Wortbildung französischer Käsemarkennamen

Wenn Markennamen Wunschidentitäten ihrer Gesellschaft repräsentieren, dann bedienen französische Käsemarkennamen die Sehnsucht des Konsumenten nach dem Erhalt einer authentischen Esskultur im Zeitalter der Globalisierung. Die Arbeit analysiert neben semantischen Registern vor allem morphologische Strategien, die dem Französischen zur sprachlichen Evokation einer Hausgemacht-Ideologie zur Verfügung stehen. Die enge kulinarische Verflechtung von Käse mit der französischen Kultur liefert der Studie einen linguistisch fruchtbaren Datensatz. Schließlich erlaubt ein kontrastiver Blick auf Gallizismen im deutschen Käsemarkt Aussagen über die stereotype Sprachverwendung im Bereich der Markennamen.

Svenja Dufferain (*1985) studierte Diplom-Romanistik mit wirtschaftswissenschaftlicher Qualifikation an der Universität Mannheim. Als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Romanische Sprach- und Medienwissenschaft an der Universität Mannheim liegen ihre Forschungsschwerpunkte in den Bereichen der Angewandten Morphologie und des Fachsprachenstils wissenschaftlicher Textsorten.